Inspiration

Pickyliving hittade en lucka bland jättarna – och hakar på Ikea

27 september, 2013 • Uppdaterades 18 december, 2024 • 3 minuters läsning

Henrik Haij och Anders Lagerström har hittat en målgrupp som drakarna inom köksbranschen inte tar hand om. De två företagarna såg efterfrågan på personliga och prisvärda köksluckor och startade Pickyliving. De är årets sista nominerade till David mot Goliat-priset.

Henrik Haij hälsar på ett ungt par som nyfiket tittar på kökslösningarna som finns uppbyggda i lokalen. I Pickylivings showroom vid Odenplan i Stockholm är ytorna blanka och matta. Färgglada och klassiskt vita. Tanken är att kunderna själva ska kunna välja utifrån sin egen stil.
– Folk vill ju ha en personlig touch på sitt kök. Här kan de välja vilka grepp, mått och vilken färg de vill ha på sina fronter, säger Henrik Haij och visar upp en skåplucka med ett infräst grepp med mässinginlägg.

Med Ikea som grund
Henrik Haij är industridesigner och Anders Lagerström möbelsnickare. De har känt varandra sedan barnsben och blev kollegor när de fick i uppdrag att bygga upp möbler till mässmontrar för ett eventbolag. Efter en tid av jobb inom det breda området möbeldesign och tillverkning kände de att de ville ha en nisch. Tillsammans startade de Pickyliving.
Idén är att göra exklusiva skåpluckor som passar till Ikeastommar. På så sätt kan kunden få specialbeställda luckor, men med Ikeas billiga grund. Totalsumman för köket blir då mycket lägre än hos storföretagen som säljer mer påkostade kök.

Stora konkurrenter
Exakt hur Ikea, vars rygg Pickyliving ändå rider på, ställer sig till det mindre företaget vet inte Pickylivings ägare. Men de tror att jätten vinner på att den får välbeställda kunder, som annars inte tittat åt Ikea, att välja deras stommar.
– Ikea har beställt varuprover från oss och några av våra kunder jobbar faktiskt på Ikea, säger Henrik Haij.
Deras största konkurrenter är drakarna Kvänum och Nobiaägda företag som HTH, Poggen Pohl och Marbodal.
– Vi gjorde ett test och gick till de andra kökstillverkarna. Vi kunde se att de var mellan 30 och 100 procent dyrare än vad vi var på ett komplett kök. Då kunde man heller inte få specialmått eller vilken färg man vill för det priset, säger Henrik Haij.
Därmed har deras produkter bokstavligen hittat och fyllt en lucka i branschens utbud.

Den typiska kunden
Kunderna som kommer till deras showroom är enligt Henrik Haij ofta innerstadsbor, mellan 25 och 45 år, som totalrenoverar sina kök. Luckorna tillverkas i ett snickeri i Norrland. Ett företag som fått expandera, bland annat med en avdelning för lackering, tack vare att Pickyliving växt.
Medan Henrik Haij visar en ny variant av köksinredning – "ramluckor är det senaste" – kommer ett nytt par in i butiken. Eftersom företagarna märkt att deras försäljning mår mycket bra av att ha ett showroom har de planer på att öppna ett i Göteborg och ett i Malmö inom de närmaste åren. Förhoppningen är sedan att kunna expandera även utanför Sveriges gränser.
– Vi ser en stor potential eftersom vi säljer via webbshop och eftersom Ikea finns i rätt många länder…

NOMINERING
"Jag vill nominera mitt eget företag Pickyliving. Våra produkter är ett svar på en stor efterfrågan av kvalitetsluckor för Ikeas stommar, som vi på Pickyliving har uppmärksammat. Många vill göra sitt kök mer personligt, men är inte villiga att betala det pris som de större kökstillverkarna tar."
Henrik Haij, delägare

TÄVLINGEN: I nästa vecka presenterar vi tre finalister där vinnaren står klar på Eget företag-mässan den 3-5 oktober. Mer information om tävlingen hittar du här.

LÄS OCKSÅ: Här är samtliga nominerade:

Nominerad: Jordnära e-handel jagar giganterna
Nominerad: De slåss mot jättarna – genom att vara personliga
Nominerad: Karin knappar in på drakarna
Nominerad: De utmanar de stora med billig arbetskraft
Nominerad: Hon utmanar förlagsjättarna
Nominerad: Säljer en produkt – utan namn
Nominerad: De utmanar Blocket med gratis nätloppis
Nominerad: ”Någon mer konkurrensutsatt bransch än vår finns inte”
Nominerad: De satsar på det etiska avslutet

Förra årets vinnare: "När Semper sa nej tog jag upp kampen"

ANNONS

Innehåll från Almi

Partner

Så rider du ut tullstormen – detta behöver svenska småföretagare veta just nu

Höjda tullar, ökad osäkerhet och svårare tillgång till kapital. För många företagare känns det som om mattan dras undan just nu – men det finns sätt att läsa utmaningarna. Här berättar Almi hur du kan rusta ditt företag i tullstormen.

Almi 20 maj, 2025 • Uppdaterades 29 oktober, 2025 • 3 minuters läsning

När USA höjer tullarna på varor från bland annat Sverige, påverkar det inte bara de stora exportjättarna. Även små företag märker av följderna – i form av ökade kostnader, fördröjda affärer och en växande tvekan kring nya investeringar.

Men istället för att trycka på paus kan detta vara ett gyllene tillfälle att stärka ditt företag och bygga nya konkurrensfördelar. Juliana Perez Falke, affärsområdeschef för Almi Företagspartner, berättar hur ditt företag kan agera smart i en orolig tid.

Psst! Här kan du se om just ditt företag kan få finansiering via Almi.

Tips! Innan vi startar, här kan du ladda ned Almis kostnadsfria mallar för budget, affärsplan och Lean Canvas. Bra va!

Nya tullar – en utmaning och en möjlighet

Just nu ser Almi att många företagare blir försiktigare. Man skjuter upp investeringar och undviker att söka nytt kapital. Men att bromsa helt kan göra att man missar viktiga tillväxtmöjligheter.

”Vi ser att många företag tvekar inför att ta nästa steg när omvärlden är osäker. Men just då är det viktigare än någonsin att våga agera. Med rätt stöd kan företag inte bara klara omställningen utan också stärka sin konkurrenskraft på sikt. Vi på Almi kan erbjuda både finansiering och stöd för att hantera osäkerheten och skapa nya möjligheter för framtiden”.
Juliana Perez Falke.

Foto: Birgersdotter AB

Det är också viktigt att förstå att tillgången till kapital kan minska i ett kärvare ekonomiskt klimat – vilket gör det ännu viktigare att agera i tid.

Fyra smarta tips för att möta tullkrisen

Se över dina leverantörsled
Diversifiera dina inköpskanaler för att minska sårbarheten mot enskilda länder eller regioner.
Utforska nya marknader
Kanske finns möjligheter på hemmamarknaden eller i andra delar av världen där nya tullar inte påverkar handeln?
Stärk företagets likviditet
Ett stabilt kassaflöde är avgörande i turbulenta tider. Se över factoringlösningar, checkkredit eller andra smarta sätt att frigöra kapital.
Satsa på omställning och innovation
Kan du förändra dina produkter, din paketering eller dina affärsmodeller för att möta nya krav och kostnadsbilder?

Almi kan hjälpa ditt företag i utmanande tider

För att lyckas i utmanande tider krävs ofta både kapital och kloka vägval. Här kan Almi göra skillnad. Genom finansiering och affärsutvecklingsstöd hjälper Almi små och medelstora företag att:

Investera för hållbar tillväxt trots osäkerhet
Ställa om verksamheten till nya marknadsförutsättningar
Stärka motståndskraften mot framtida kriser

Att vänta på 'rätt tillfälle' kan bli kostsamt. Därför är det ofta klokt att agera tidigt, ta hjälp och våga investera i sitt företags framtid – även när världen känns osäker. Här är några av alternativen hos Almi.

Lån

Almi har olika lån som kan stötta din satsning. Vilket som är bäst för dig kommer du och din rådgivare överens om. Det finns exempelvis företagslån, tillväxtlån, innovationslån, mikrolån och gröna lån. Läs om olika typer av Almi-lån här.

Riskkapital via Almi Invest

Riskkapital innebär att du utöver kapital även kan få kunskap och ett värdefullt nätverk. Almi Invest är en aktiv investerare som engagerar sig i bolaget i både med- och motgång. Läs mer om Almi Invest här.

Verifieringsmedel

Har du en ny, innovativ idé behöver du ofta undersöka, testa och verifiera olika hypoteser för att se om idén håller. Då kan Almis verifieringsmedel vara helt rätt.

Tips! Här kan du läsa mer om Almis olika lån och verifieringsmedel.

Behöver du också finansiering för att utveckla ditt företag just nu?
Boka ett första möte med Almi redan idag. Det är helt kostnadsfritt och du binder dig inte till någonting förutom en väg till en hållbar tillväxt.
Du bokar ditt möte här.

Om Almi
Almi AB investerar i hållbar tillväxt. Vi erbjuder finansiering och affärsutveckling till företag som vill utvecklas och växa hållbart. Det omfattar såväl idéer med tillväxtpotential i tidiga faser, som etablerade företag i en expansionsfas. Almi ägs av staten tillsammans med regionala ägare och finns nära företagen med 40 kontor över hela landet.

Nyheter

Får man dra julfesten på företaget? Detta gäller

Ja, du får dra av julfesten – men det finns gränser du måste känna till. Innan du fixar festen eller bokar årets julbord 2025 behöver du ha koll på avdragsreglerna för mat, lokal och underhållning. Vi guidar dig genom moms, förmånsbeskattning och skattefria gränser.

Martin Ahlström 3 december, 2025 • Uppdaterades 3 december, 2025 • 4 minuters läsning

Kan man dra av julbord och julfest?

En julfest räknas som intern representation och är en skattefri förmån för de anställda – så länge det hålls inom rimliga gränser (hur lyxig festen får vara kommer längre ner). Om det bjuds på alkoholhaltiga drycker i samband med julbordet är även detta skattefritt.

Avdrag för mat och dryck

Kostnadsavdrag: Julbordets kostnad för mat och dryck är tyvärr inte avdragsgill
(0 kr).
Momsavdrag: Du får däremot lyfta momsen (ingående mervärdesskatt) för en kostnad på mat inklusive dryck upp till 300 kronor per gäst. Denna möjlighet får du inte missa!

Avdrag för kringkostnader

Lokal och underhållning: Båda är avdragsgilla – upp till 180 kronor + moms per person.
Övernattning: Resor och hotellnatt på annan ort är avdragsgillt. Detta gäller för upp till en natt, och den anställde förmånsbeskattas inte.
Frekvens: De avdragsgilla kringkostnaderna får ni bara göra avdrag för högst två gånger per år. Anordnas fler fester får ni välja vilka två som ska vara avdragsgilla.

Vem får delta?

Även utgifter för tidigare medarbetare, styrelseledamöter och de anställdas make/maka eller sambo samt hemmavarande barn blir avdragsgilla inom beloppsgränserna.

VIKTIGT FÖR ENSKILD FIRMA: Driver du enskild näringsverksamhet har du ingen möjlighet att dra av kostnader för julbord eller liknande personalfester, eftersom du inte räknas som anställd i din egen firma.

Jullunch istället för julfest

Många väljer att gå ut och äta en god jullunch istället för en stor fest. Här är det viktigt att se upp:

Om jullunchen inte är tänkt att fungera som en av företagets årliga personalfester, räknas den inte som intern representation och de anställda ska förmånsbeskattas för måltiden.
Om ni däremot beslutar att jullunchen är företagets formella julfest, gäller reglerna för intern representation (se ovan).

Om du bjuder kunden på julbord eller julfest?

När du bjuder kunder (extern representation) gäller striktare regler:

En vanlig julfest: Kostnaderna för förtäring är inte avdragsgilla (0 kr), och oftast får du inte heller dra av momsen, då en julfest sällan räknas som en enkel representation i samband med ett affärsmöte.
En julfest med affärssyfte: Anordnar du däremot ett event, seminarium eller liknande i samband med julmaten? Då kan kringkostnaderna (t.ex. för enklare underhållning eller lokal) bli avdragsgilla. Du får dessutom lyfta momsen (ingående mervärdesskatt) på utgifter upp till 300 kronor exklusive moms per gäst.

Om du vill lyxa till det ordentligt

Se upp om du planerar en alltför påkostad och lyxig tillställning!

Om festen eller personalresan blir alldeles för dyr och exklusiv riskerar den att ses som överdriven representation eller en förmån. Detta kan leda till att de anställda förmånsbeskattas för delar av kostnaden.

Hela kostnaden (mat, dryck, omkringkostnader) blir visserligen då avdragsgill för företaget som personalkostnad, men det är sällan uppskattat när de anställda får skatta för något som var tänkt som en gåva.

Det finns ingen fast gräns för vad som är 'för lyxigt' – du måste själv avgöra vad som är en rimlig nivå.

Så innebär detta att jag kan dra av julfesten på företaget?

Ja, till viss del!

Du kan lyfta momsen för måltider och dryck upp till 300 kronor per person.
Du kan dra av kostnader för lokal och underhållning upp till 180 kronor + moms per person (max två gånger per år).
Resekostnader och en hotellnatt på annan ort för de anställda är avdragsgilla.

Julklappar till anställda

Gåvor från arbetsgivare är normalt en skattepliktig förmån. Men det finns ett viktigt undantag för julgåvan:

Skattefri gräns: Julgåvor är skattefria för den anställde om gåvans marknadsvärde inte överstiger 550 kronor inklusive moms.

Viktigt att veta:

Om gåvans värde överstiger 550-kronorsgränsen blir gåvan skattepliktig från första kronan. En julklapp värd 600 kr beskattas alltså för hela beloppet, inte bara för de 50 kronorna över gränsen.
Gåvan behöver ges till alla eller en större grupp anställda för att räknas som en julgåva.

Planerar du att ge bort en julgåva? Se till att hålla dig inom 550-kronorsgränsen för att den ska bli skattefri för dina medarbetare.