Till huvudinnehållet

Få tillgång till kunskapen andra bara drömmer om. » Driva Eget MasterMinds

Anpassa dina flöden och vad som visas först. Läs mer

Nyheter

Populärast sociala medier 2021: Årets största och årets flopp

Josefin Wallin 3 december, 2021 Uppdaterades 18 december, 2024 5 minuters läsning
Sociala medier 2021

Vilka sociala medier gick hem 2021? Här hittar du en sammanfattning över de största och mest använda sociala plattformerna – liksom årets flopp.

Svenskarna och internet är en rapport som vid årets slut sammanställer hur svenskarna rör sig på internet och i sociala medier. Tack vare denna kan du få en överblick över vilka plattformar som är störst, var en viss målgrupp rör sig och annat intressant. Vi gör också det hela ännu enklare för dig genom att sammanfatta det allra viktigaste.

Vill du läsa rapporten i sin helhet?Svenskarna och internet

Sociala medier som använts mest under året

  1. YouTube
  2. Facebook
  3. Instagram
  4. Snapchat
  5. LinkedIn

Sociala medier vi använder dagligen

  1. Facebook
  2. Instagram
  3. YouTube
  4. Snapchat
  5. Tiktok

De största plattformarna som använts under året

1.Youtube

På första plats av de mest använda sociala medierna under 2021 är Youtube. Även om det är Facebook som är störst sett till det dagliga användandet. Hela 8 av 10 internetanvändare har använt Youtube under det senaste året.

Vad använder vi Youtube till? Främst ser vi att Youtube används för nöjes skull, men det finns någonting som utmärker sig. Det är omfattningen av instruktionsvideos som konsumeras här. För på andra plats efter kategorin "nöje" kommer just "att titta på instruktionsvideos". Har du en business där det är möjligt att ta fram instruktionsfilmer? Grattis, det tycks konsumenten gilla. Utöver det så lyssnar man på musik, deltar i föreläsningar och konsumerar nyheter med mera.

  • Vad gör vi här? Nöje för de yngre – musik för de äldre.
  • 00-talister och 90-talisterna dominerar på Youtube, tätt följt av 80-talisterna.
  • 00-talisterna är de som i störst utsträckning använder Youtube dagligen.

2. Facebook

Facebook håller fortfarande fanan i topp när det kommer till den plattform där vi rör oss mest dagligen. 90-talisterna är den målgrupp som dominerar här och i övrigt ser vi att hela 58 % av internetanvändarna dagligen använder Facebook.

  • 7 av 10 internetanvändare över 8 år har använt Facebook det senaste året – och mer än hälften har använt Facebook dagligen.
  • 70-, 80- och 90-talisterna: Här är 2 av 3 på Facebook varje dag.
  • 00-talister och 10-talister är inte lika intresserade av Facebook.
  • Vi använder mycket av Facebooks andra tjänster såsom Marketplace och Messenger.

3. Instagram

Även här ser vi att 90-talisterna dominerar, liksom på Facebook, tätt följt av 80-talisterna och 00-talisterna. Här är det själva flödet som man tittar på mest. Därefter följer Stories som användarnas favorit, som ungefär 50 % också tittar på. Därefter i popularitet följer att titta på IGTV – och Instagram shopping använder ynka 2 %.

  • 2 av 3 hänger här – och nästan hälften har använt Instagram dagligen.
  • 2 av 10 ser på IGTV.
  • Kvinnor dominerar på Instagram, främst när det kommer till Stories.
  • Användarna tittar mest i flödet, därefter funktioner såsom Stories och IGTV.
Sociala medier 2021

Trender i sociala medier 2021

Utöver de tre största plattformarna kan man se att 4 av 10 har använt Snapchat det senaste året där 00-talisterna och 90-talisterna solklart dominerar. Tiktok ligger också med i toppen där 2 av 10 har använt Tiktok det senaste året. Här rör sig till största delen en målgrupp född på 2000-talet och då främst 00-talisterna. Tiktok är med andra ord en viktig kanal för unga. Twitch ligger också med i trenden med 1 av 10 som använder plattformen. Twitch är en tjänst där man kan livesända datorspel och chatta. Att 00-talisterna är den målgrupp som dominerar här är med andra ord föga förvånande.

Här hänger vi också

  • Twitter – 2 av 10 har använt Twitter det senaste året och 90-talisterna allra mest.
  • Pinterest – 2 av 10 har använt Pinterest det senaste året och 90-, 80- och 00-talisterna dominerar. Här är det också kvinnor som är mest frekventa.
  • Reddit – Var 7:e internetanvändare har använt Reddit under året som gått. Enbart några få procent har använt tjänsten dagligen och 90-talisterna följt av 00-talisterna och därefter 80-talisterna har använt Reddit allra mest.
  • Flashback och Familjeliv – 24 % respektive 6 % har använt dessa öppna diskussionsforum, vilka båda domineras av 80-talisterna.
  • Clubhouse och Houseparty – "Digital hangouts" har använts av 2 % av internetanvändarna under året.
  • Linkedin – 4 av 10 som arbetar hänger här. Här dominerar en målgrupp av stadsbor, högskoleutbildade, höginkomsthushåll, privat sektor, tjänstemän och personer som arbetat hemifrån. Här kan vi se att pandemin har gynnat plattformen då många som jobbat hemifrån har använt tjänsten.

Vad trendar inte?

Favoriten Snapchat har tappat i popularitet igen och "digital hangouts" blev inte den raket man hoppats på. 2 % uppger sig använt Clubhouse och Houseparty det senaste året. Båda är så kallade "digital hangouts" där man kan umgås digitalt med fler vänner. Här är det framförallt de yngre som dominerar i användandet. Houseparty har inte varit den trend man hoppats på, vilket också innebär att den nu under hösten 2021 lagts ner. Upp som en raket, ner som en pannkaka?

Trender i sociala medier 2022?

Det är bra att hålla koll på trender inom de sociala medierna men de förändras snabbt. Facebooks grundare hävdar att vi nu är i början på nästa kapitel inom internet, ett kapitel som med hjälp av VR och 3D gör digitala möten mer verklighetstrogna. För att möta den digitala utveckling som sker byter nu bolaget namn till att bli mer av ett metauniversum: Facebook byter namn - bolaget blir ett metaversum.

Vilka sociala medier bör du som företagare satsa på?

Tack vare analysen över hur svenskarna använder sociala medier 2021 kan vi rikta vår närvaro och marknadsföring mot plattformar där våra kunder faktiskt rör sig. Har du en mycket ung målgrupp kan Tiktok vara en utmärkt kanal, medan Facebook då fungerar sämre. Har du däremot en äldre målgrupp? Då är kanske Instagram att föredra framför Snapchat. Blir din målgrupp hjälpt av instruktionsvideos kan du nå framgång via Youtube. Att strategiskt välja vilka plattformar du bör satsa på utifrån vart din målgrupp finns – är en förutsättning för att undvika att kasta både tid, kraft men framförallt pengar i sjön.

Vill du bli vass på sociala medier 2022?

Läs också:Filips 10 bästa tips om sociala medier-kanaler och försäljning



ANNONS

Innehåll från SpeedLedger

Partner

Gör du årsbokslutet själv? Undvika de här 3 fallgroparna…

Sköter du bokföringen själv och ska göra årsbokslut i vår? Då finns det tre fallgropar du bör undvika. Nu ska vi gå igenom dem, och såklart hur enkelt årsbokslut kan vara med smarta lösningar.

SpeedLedger 26 mars, 2026 Uppdaterades 30 mars, 2026 5 minuters läsning
Årsbokslut

Foto: SpeedLedger

Psst! Några “superhacks” innan vi kör igång: 

Okej, till ämnet! Våren är här och med det årsbokslut (ett ord som ofta väcker oro, om vi ska vara ärliga). Och det finns faktiskt onödiga missar som du enkelt kan undvika, så länge du vet om dem.

Men först – vad är ett årsbokslut? Egentligen bara en sammanställning och avstämning av det gångna årets händelser. Har du skött din bokföring med ett smart bokföringsprogram – till exempel SpeedLedger – är det mesta redan klart och årsbokslutet bara några knapptryck bort.

Du gör årsbokslutet först – oavsett vilken företagsform du har. Därefter gör aktiebolag en årsredovisning och en enskild firma deklarerar tillsammans med företagarens privata deklaration.

Tips! Här finns en smart, kostnadsfri checklista som steg-för-steg hjälper dig med årsbokslutet. 

Nog om det grundläggande, nu är det dags att titta på de tre vanliga fallgroparna i årsbokslutet (som du såklart ska undvika).

Fallgrop 1: “Skokartongseffekten” – att hamna efter

Vad är problemet: Många skjuter på bokföringen och sitter plötsligt med 12 månaders oordnade kvitton som ska in i systemet på en helg. Detta leder nästan alltid till stress och slarvfel – och fel i årsbokslutet.

Vad är lösningen? Dela upp arbetet. Sätt en stående tid i kalendern varje vecka för admin och se till att vara “avstämd” minst varje månad.Detta blir enkelt om du har ett bokföringsprogram som automatiserar jobbet. Om man använder ett system med bankkoppling (som SpeedLedger) bokförs alla händelser löpande via bankkontot, vilket gör att bokslutet i princip är förberett när året är slut. Det är i princip bara de de manuella utläggen du har gjort som du behöver lägga in själv (och det gör du enkelt löpande via en kvittoapp).

Just att bokföringen baseras på bankens händelser är unikt för SpeedLedger, och här får alla kunder en gratis bankkoppling som automatiserar stora delar av bokföringen. Om du ligger efter kan du till och med läsa av bankens händelser 12 månader bakåt i tiden, och snabbt bokföra ikapp. Nica va!

JUST NU! För dig som är småföretagare har SpeedLedger 50 % rabatt första året och du provar alltid gratis i 14 dagar innan du bestämmer dig. Inga köpkrav efter provperioden. Läs mer här.

Fallgrop 2: Att missa viktiga avstämningar

Vad är problemet? Att man antar att allt stämmer i bokföringsprogrammet utan att dubbelkolla med verkligheten.

Vad är lösningen? Att stämma av alla viktiga saldon per den 31 december. Stämmer saldot på företagskontot i bokföringen med det faktiska kontooutdraget från banken? Stämmer skattekontot?Ett smart bokföringsprogram gör denna matchning per automatik, vilket minimerar risken för diffar när det är dags för årsbokslut. Så välj gärna ett program som fixar detta.

Vi vet att vi tjatar om SpeedLedgers unika bankkoppling, men eftersom bokföringen baserar sig på bankens händelser så är risken för fel och diffar minimal.

Tips! Behöver du strukturera upp dina siffror? Ladda ner vår kostnadsfria mall för resultat- och balansräkning (Excel/Word).

Fallgrop 3: Att sitta ensam när siffrorna inte går ihop

Vad är problemet? Du kör fast på en specifik bokföringspost, siffrorna balanserar inte och du drar dig för att skicka in årsbokslutet (men samtidigt känns det onödigt att plocka in en dyr konsult i sista minuten).

Vad är lösningen? Våga be om hjälp och använda de resurser som finns tillgängliga. Det finns några smarta sätt att få kostnadsfri hjälp.

1. Undersök om rådgivning ingår i ditt bokföringsprogram

Om du inte är bokföringsexpert är det en trygghet att välja en tjänst där rådgivning ingår. Hos SpeedLedger finns bokföringsexperter tillgängliga kostnadsfritt för att guida dig över mållinjen.

2. Använd kostnadsfria guider och verktyg

Hos exempelvis SpeedLedger finns en rad kostnadsfria guider som hjälper dig att klara jobbet själv. Här är våra favoriter (som du kan ladda hem kostnadsfritt genom att klicka på dem).

Så skippa paniken för årsbokslutet, se bara till att:

  1. Samla in alla underlag i tid.
  2. Ta hjälp av färdiga checklistor och mallar
  3. Stressa inte – gör en sak i taget.

Tips! Vill du göra nästa årsbokslut ännu enklare? Upptäck hur mycket tid du kan spara med SpeedLedgers automatiska bankkoppling. Prova gratis och se skillnaden här.

Men om jag ändå vill lägga ut bokföringen?

Det är förstås helt okej, men låt oss presentera ett smart (och billigare) alternativ: Med Speedledger Bokföring Fullservice  får du en automatiserad onlinetjänst (som passar enskilda firmor och aktiebolag med upp till 3 miljoner i omsättning). Den passar perfekt för företagare som vill slippa bokföra själva och vill undvika onödigt höga byråkostnader.

Till ett fast månadspris (som är betydligt lägre än normala byråarvoden) sköter SpeedLedger allt – från löpande bokföring och moms till bokslut, årsredovisning och deklaration. Som kund använder du bara programmet för att hantera fakturor och ladda upp digitala underlag (dvs kvitton). Resten förbereds av SpeedLedger, som levererar färdiga rapporter redo att skickas in till myndigheter. Nice va?

Tips! Läs mer om Speedledger Bokföring Fullservice här.

Om SpeedLedger
SpeedLedger erbjuder molnbaserade program för e-bokföring och fakturering. Idag är det över 30 000 småföretagare och föreningar som använder SpeedLedger och många är väldigt nöjda. SpeedLedger är faktiskt bäst på bokföringsprogram enligt Trustpilot.



Starta Eget-skolan

Så skapar du en affärsplan – steg för steg

En affärsplan hjälper dig att tänka klart, fatta rätt beslut och förklara din idé för banken, investerare eller samarbetspartners. Här visar vi exakt vad som ska ingå – och hur du skriver varje del utan att fastna. På 60 minuter kan du få fram en affärsplan som gör din start betydligt tryggare.

Gustaf Oscarson
Gustaf Oscarson 24 november, 2025 Uppdaterades 19 mars, 2026 6 minuters läsning
Sa° skapar du en affa¨rsplan – steg fo¨r steg

Foto: Montage/Canva

Okej, då kör vi. Lås oss gå igenom: 

  1. De viktigaste delarna som måste finnas med i en affärsplan.
  2. Vad banker och investerare faktiskt vill se.
  3. En enkel struktur du kan kopiera direkt.

Snabbversion? Här är de viktigaste insikterna från guiden

  1. En affärsplan ska vara kort, tydlig och praktisk – inte en roman.
  2. Tre saker är viktigast: din kund, problemet du löser och hur du tjänar pengar.
  3. En bra affärsplan visar att du förstår marknaden och har tänkt igenom risker och ekonomi.
  4. Du behöver inte ha perfekta siffror – men du måste ha rimliga antaganden.

Nu när du vet grunderna kör vi igång med varje del av affärsplanen.

Tips från Spiris: Här kan du ladda ned en gratis mall för din affärsplan

Sida 1: Sammanfattning av hela affärsplanen

Den första delen är en kort översikt av hela affärsplanen. Den ska vara max 5–7 meningar och besvara tre frågor:

  • Vad ska du sälja?
  • Till vem?
  • Varför behövs du?

Sammanfattningen är det första banker och samarbetspartners läser – ibland det enda. Därför ska den vara konkret och lätt att förstå.

Tänk på: Skriv sammanfattningen sist, när allt annat är klart.

Tips från Nordea: När du startar eget behöver du en riktigt bra bank att växa med. Här kan du läsa vad som ingår i Nordeas företagspaket.

Sida 2: Problemet du löser – hjärtat i affärsplanen

En bra affärsplan börjar inte med produkten, utan med problemet.

Här beskriver du:

  • vilket problem din målgrupp har
  • varför dagens lösningar inte räcker
  • varför din lösning är bättre eller enklare

Exempel:
Om lokala företagare ofta får vänta flera veckor på små hantverksjobb, finns ett tydligt problem. Då kan en tjänst som erbjuder “snabb småfix på fasta priser” vara en stark idé.

Tänk på: Om problemet inte är tillräckligt tydligt kommer ingen affärsplan i världen att rädda idén.

Tips från Spiris: Har du frågor om att starta eget? Snacka med oss allt mellan himmel och jord, så länge det rör företagande. Boka gratis rådgivning här. 

Sida 3: Din lösning – vad du erbjuder

Nu förklarar du din produkt eller tjänst så enkelt som möjligt.

Beskriv:

  • vad du säljer
  • hur det fungerar
  • vad som gör det bättre än alternativen

Det här ska vara så tydligt att en utomstående direkt förstår värdet. Keep it simple!

Tänk på: Fokusera på nyttan (tidsbesparing, trygghet, effektivitet), inte på funktioner.

Sida 4: Kunden – vem du ska sälja till

Att veta vem du säljer till är avgörande. Beskriv:

  • vem kunden är (ex. småföretagare, stressade föräldrar, restauranger)
  • deras vardag, behov och frustrationer
  • vad de är villiga att betala för

Det här visar att du förstår din marknad – och att du inte försöker sälja “till alla”.

Tänk på: En smal målgrupp gör planen starkare, inte svagare.

Sida 5: Marknadsanalys – visar att du har koll

Här ska du inte gissa. Använd konkreta källor: kommundata, SCB, Skatteverket eller branschorganisationer.

Beskriv:

  • hur stor marknaden är
  • trender i branschen
  • vad konkurrenterna erbjuder
  • vad kunder saknar i dag

Du behöver inga avancerade siffror, men du måste visa att du har gjort grundläggande research.

Tänk på: Konkurrenter är bra – det betyder att betalningsvilja finns. Men du behöver göra någonting annorlunda!

Sida 6: Affärsmodell – hur du tjänar pengar

Här beskriver du hur företaget ska tjäna pengar. Var extremt konkret.

Beskriv:

  • prisstrategi (ex. timpris, paket, abonnemang)
  • förväntad volym (ex. 10 kunder/mån)
  • hur intäkterna skapas över tid

Om du har flera intäktskällor, lista dem.

Tänk på: En affärsmodell ska kunna gå att räkna på – annars är den inte färdig.

Sida 7: Marknadsföring/försäljning – hur kunderna hittar dig

Det här är en del många slarvar med. Beskriv exakt hur du ska få kunder:

  • sociala medier
  • lokala nätverk
  • samarbeten
  • annonsering
  • hemsida/Google/AI-sök
  • mässor eller events

Välj 2–3 kanaler du kan göra riktigt bra. För många kanaler skapar otydlighet.

Tänk på: Marknadsföring och försäljning är viktigare än idén – utan kunder finns ingen verksamhet.

Sida 8: Organisation och resurser

Här visar du vad som krävs för att starta företaget:

  • kompetens du själv har
  • kompetens du saknar
  • om du behöver partners
  • utrustning, program, lokaler
  • tidsåtgång

Det är viktigt att visa att du vet vad som krävs för att komma igång.

Tänk på: Du behöver inte göra allt själv – men du måste visa hur allt ska göras.

Sida 9: Budget och ekonomi

Ekonomidelen är en av de viktigaste. Du behöver tre saker. Tips! Här kan du ladda ned gratis mallar för likviditetsbudget (enskild firma här och aktiebolag här)

1. Startbudget

Vad kostar det att börja? Exempel: utrustning, program, marknadsföring. Tips! Använd vår kalkyl för att räkna ut vad det kostar att starta eget. Se kalkylen här.

2. Resultatbudget

Vad tjänar du och vad kostar det varje månad? Här behövs rimliga antaganden.

3. Likviditetsbudget

Visar när pengarna kommer in och ut – och om du behöver buffert.

Du kan använda mallar från verksamt.se eller banken.

Tänk på: Det viktiga är inte exaktheten utan logiken bakom siffrorna.

Tips från Spiris: Upplev Spiris! Prova Spiris bokföring och fakturering – gratis.

Sida 10: Risker – och hur du hanterar dem

Alla företag har risker. Den som kan beskriva dem är den som kan hantera dem.

Lista 3–5 risker i din affärsplan:

  • låg efterfrågan
  • konkurrens
  • höga startkostnader
  • personalbrist
  • beroende av en leverantör

Beskriv sedan hur du minskar risken.

Tänk på: Banker och eventuella investerare tycker om företagare som kan prata öppet om risker.

Sammanfattning: Så skriver du en bra affärsplan

En stark affärsplan hjälper dig att tänka klarare och kommunicera tydligare. Den behöver inte vara lång – bara genomarbetad.

Kort sammanfattning:

  • Börja med problemet och kunden – inte produkten.
  • Beskriv lösningen enkelt och tydligt.
  • Visa att du förstår marknaden och konkurrensen.
  • Gör en enkel men realistisk budget.
  • Lyft riskerna och hur du hanterar dem.

Tips från Spiris: Vill du också starta aktiebolag snabbt och enkelt? Skaffa ett lagerbolag. När du blir kund hos oss, får du ett på köpet. Läs mer här.

Vanliga frågor om “affärsplan”

Hur lång ska en affärsplan vara?

En affärsplan för småföretag räcker ofta med 5-10 sidor. Det viktiga är tydlighet, inte längd.

Måste jag ha en affärsplan för att starta företag?

Nej, men det hjälper enormt. Banker (och investerare) kräver ofta en affärsplan, och den hjälper dig fatta bättre beslut i början.

Behöver jag exakta siffror i min budget?

Nej. Det viktiga är att siffrorna är rimliga och logiska. Ingen förväntar sig att du ska kunna förutsäga framtiden exakt.

Är affärsplanen en offentlig handling?

Nej. Den är privat och delas bara med dem du själv väljer: banken, investerare eller samarbetspartners.

Psst! Vill du verkligen ta stora kliv och bygga ditt drömföretag? Gör som 1 000-tals andra företagare, bli medlem i Driva Eget Plus. Testa gratis här.

Tips! Här hittar du alla delar i Starta Eget-skolan. Bokmärk och kom tillbaka när det är dags för nästa steg.



Cookies

Den här webbplatsen använder cookiesför statistik och användarupplevelse.

Driva eget använder cookies för att förbättra din användarupplevelse, för att ge underlag till förbättring och vidareutveckling av hemsidan samt för att kunna rikta mer relevanta erbjudanden till dig.

Läs gärna vår personuppgiftspolicy. Om du samtycker till vår användning, välj Tillåt alla. Om du vill ändra ditt val i efterhand hittar du den möjligheten i botten på sidan.