Frilansskolan 47: Profilera dig själv – så spar du tid och tjänar mer

26 september, 2013 • Uppdaterades 18 december, 2024 • 6 minuters läsning

Jag hade utlovat ett inlägg om att bli frilansande redaktör men jag fick sådan feeling på ett annat ämne så jag kände att jag måste spinna på det.

Det är mycket snack i vår bransch om hur framtiden ser ut för frilansjournalister, med all rätt.

Personligen är jag övertygad om att folk alltid kommer att vilja ha journalistik i någon form, även om den inte ser ut som den gjort hittills. Däremot tror jag alltid att det är viktigt att ifrågasätta sin affärsmodell. Vad som funkade för tio år sedan kanske inte funkar idag. Världen förändras och det måste vi och våra företag också.

Så vad göra?

En "trend" som jag tror att man kan dra nytta av som frilansjournalist är att behovet av nischade och profilerade skribenter stiger. Ju mer information som väller över läsarna, desto viktigare blir det för dem att ha någon som sorterar åt dem och som de kan lita på. Dessutom: ju fler frilansjournalister det finns och ju mer det går ”inflation” i att skriva – desto viktigare blir det att kunna erbjuda något som inte alla andra gör, alltså ett expertområde och ett varumärke.

Många journalister är redan nischade på olika områden och det är ju jättebra. Men detta kan man ta ytterligare ett snäpp genom att bli en profilerad expert på sitt område. Då öppnar sig plötsligt marknaden för helt andra typer av artiklar, som oftast är både enklare att skriva och mer välbetalda.

Till exempel:

En egen vinjett inom ämnet.
Plocksidor/nyhetssidor inom det som du skriver.
Tester av olika slag som du gör.
Större projekt, till exempel åt organisationer/företag inom ämnet.

På sikt kan du dessutom dra nytta av din nisch på andra sätt, till exempel genom att hålla kurser eller skriva böcker. Allt som på sitt sätt bidrar till att pusha på din expertroll ytterligare.

Mitt absolut bästa exempel på en journalist som lyckats med detta är Driva Egets grundare och frontfigur Anders Andersson (bilden till höger). Han har ett helt fenomenalt expertområde: skatter och pengar. Det prickar in precis alla boxar på vad som är en bra expertnisch:

Den är svår och krånglig.
Den är (för många journalister) tråkig.
Den är ständigt aktuell.
Den passar in i de allra flesta tidningar.
Den bygger på en grundkunskap som kan vinklas om i tusen olika konstellationer.

Det började med att han såg hur krångliga alla regler kring skatter var. Ingen förstod hur man skulle fylla i deklarationen och Skatteverkets beskrivningar var på den här tiden obegripliga. Så Anders bestämde sig för att reda ut krånglet och förklara det på ett enkelt sätt. Till slut klädde han ut sig till D-mannen (Deklarationsmannen i Stålmannendräkt) på omslaget av Expressens deklarationsbilaga och resten är som man säger historia. Han blev sedan chefredaktör för tidningen Privata Affärer och för fem år sedan startade han Driva Eget. Där använde han samma filosofi: för att tidningen ska gå hem hos läsarna måste han själv fronta den och visa att han står oberoende på deras sida.

Idag skriver han om ekonomi utifrån sin egen expertis och frontar själv sina artiklar i Driva Eget, i DN varje tisdag och i andra tidningar. Han behöver förstås inte intervjua någon – det finns ingen som kan hans ämne bättre än han själv. Och lika viktigt: Läsarna ser hans ansikte och kan lita på att han står bakom allt som står i artikeln.

”Men hallåååååå! Jag har precis börjat som frilans och har typ noll expertkunskaper!!!" fräser kanske någon i upprörd stämma.

Fel, säger jag. Alla har något som de kan bättre än andra – och som de kan bygga vidare på. Och kan du absolut ingenting är det kanske dags att lära dig något :)

Men hur gör man då för att dra nytta av sina expertkunskaper? Här kommer mina bästa tips – på lång sikt och på kort sikt:

PÅ LÅNG SIKT:Se över din nisch. Har du en bra eller dålig nisch? Dålig = en som alla andra sysslar med också och en som tidningen lätt kan skriva om själva. Bra = en som inte så många vill skriva om och som tidningen inte själva kan skriva om (ju svårare och krångligare desto bättre). Om inte, kan du nischa om dig? Jag började till exempel skriva om relationer och riktade sedan om mig till småföretagande. Det är en rätt bra nisch tycker jag, eftersom konkurrensen är relativt liten. Många skriver porträtt på företagare, inte lika många skriver om företagande utifrån ett affärsperspektiv. Till exempel om hur man analyserar sin lönsamhet, får bättre marginaler eller sänker sina revisorkostnader – ”tråkiga” ämnen i många journalisters ögon.

Fråga dig själv: vad kräver expertis snarare än en skribent? Säg att du skriver om träning och hälsa. Kan du då nischa in dig på 5:2-dieten och bli expert på just den? För övrigt en sjuuukt bra nisch i mina ögon eftersom den bara lär bli större och du kan skriva om den i tusen olika konstellationer med samma grundmaterial.

PÅ KORT SIKT:1. Sälj in en vinjett! Har du skrivit mycket om ett ämne för en tidning? Varför inte försöka sälja in en egen vinjett (avdelning) av det som återkommer i varje tidning? Den frontar du själv med namn och bild, och skriver till exempel om:
– Nyheter i branschen.
– Tips på nya böcker/appar/program/produkter inom området.
– En kort krönika.

Studera ett gäng tidningar så kommer du att hitta många exempel på olika format som inte bara är vanliga artiklar. I Driva Eget har till exempel Anders Nyman en vinjett om fakturaskojarna och Anders Thoresson en om teknik och effektivitet. Bäst funkar förstås det här tipset om du redan har skrivit för tidningen ett tag.

2. Sälj in ett test. Tester av typen ”Jag testar bästa löparskorna” eller ännu bättre: ”Jag testar bokföringsprogram” må vara tidsödande och därmed kanske inte lika lönsamma som vanliga artiklar (kan dock vara precis tvärtom också), men de ger dig snabbt en expertstämpel hos tidningen i fråga. En som du sedan kan bygga vidare på med artiklar och egna sidor i tidningen.

3. Börja blogga på en tidningssajt. Välj ett nischat ämne som e-handel eller börstips, hellre smalt än brett. Jag vet att många tidningar inte har (en stor) budget för bloggar, men tänk smart och utnyttja tidningens plattform och trafik för att bygga din expertprofil. Då kan du samtidigt sälja in artiklar till tidningen i fråga och till andra. Så gjorde jag förresten själv med den här bloggen.

Jaha, det var väl ungefär det jag hade att säga just nu. Vill du läsa mer om ämnet? Läs gärna mer i min bok Skriv, sälj & bli lönsam – så lyckas du som frilansjournalist (Liber).

Vad vill du läsa mer om här?

Hälsningar
Camilla

ANNONS

Innehåll från Euro Accident

Partner

Psykologen: ”Ett ansvar som överraskar många företagare”

Som företagare handlar din vardag om att utveckla din produkt, skaffa kunder och få företaget att växa. Men när de första medarbetarna kommer på plats förändras din roll. Från att ha varit företagare blir du också arbetsgivare, med ett ansvar som få har utbildats för.

Euro Accident 19 oktober, 2026 • Uppdaterades 20 oktober, 2026 • 2 minuters läsning

Tips innan vi berättar mer – läs också: Så kan 8 av 10 medarbetare undvika en långvarig sjukskrivning

– Företagare är experter på sin verksamhet, men många känner sig oförberedda när det kommer till att hantera stress, psykisk ohälsa och rehabilitering, säger Fredrik Bengtsson, legitimerad psykolog och expert på stressrelaterad ohälsa på försäkringsbolaget Euro Accident.

Att vara arbetsgivare handlar om att skapa en hållbar arbetsmiljö och hantera konflikter och svåra samtal. Frågor som kan ligga långt ifrån det som en gång fick en driven entreprenör att starta företag.

Samtidigt är medarbetarna företagets viktigaste tillgång. Blir en medarbetare långtidssjukskriven handlar det inte bara om att lösa bemanningen för stunden. Som arbetsgivare har du också ett lagstadgat ansvar att stödja rehabiliteringen och skapa förutsättningar för att medarbetaren ska kunna återgå i arbete.

Enligt Fredrik Bengtsson blir många företagare förvånade när de ställs inför sitt arbetsgivaransvar för första gången.

– De blir överraskade av hur omfattande ansvaret faktiskt är. Du behöver hålla kontakt med den sjukskrivne, föra dialog om anpassningar och ibland ta fram en plan för återgång i arbete. För mindre företag kan det vara både tidskrävande och utmanande.

Tips! Läs också: Så stöttar vi dig och ditt företag vid stress och ohälsa

Stöd genom hela processen

Därför väljer många att komplettera sitt arbetsgivaransvar med stöd genom försäkring.

I Euro Accidents Sjukförsäkring PlanSjuk ingår flera former av stöd som exempelvis samtal med psykolog, ekonom, jurist eller HR-specialist. Försäkringen ger också arbetsgivaren tillgång till en Hälso- och rehabprocessledare som kan vägleda och stötta i rehabiliteringsarbetet och hjälpa arbetsgivaren att ta sitt rehabiliteringsansvar. Om sjukskrivningen blir långvarig kan försäkringen dessutom ge ekonomisk ersättning och bidra till en större ekonomisk trygghet för den som drabbas.

– Företagare behöver få lägga sin energi på att utveckla verksamheten, men också känna sig trygga i att hantera de mänskliga frågor som följer med arbetsgivaransvaret. Med rätt stöd i ryggen blir det lättare att ta det ansvaret och med vår hjälp undviker åtta av tio en långvarig sjukskrivning, avslutar Fredrik Bengtsson.

Sjukförsäkring Plan Sjuk
Euro Accidents sjukförsäkring är en försäkring för företag som vill ha trygga och friska medarbetare. 8 av 10 som får vår hjälp blir inte långtidssjukskrivna.

I försäkringen ingår:
- Kostnadsfri rådgivning av psykolog, ekonom, jurist, ergonom, hälsocoach och HR-specialist.
- För chefer och HR-konsulter ingår stöd i yrkesrollen.
- Stöd och åtgärder för att uppfylla rehabiliteringsansvaret när en medarbetare blir sjukskriven.
- Ekonomisk ersättning som kan ge den försäkrade upp till 90 procent av sin lön vid långtidssjukskrivning.

Läs mer om Euro Accidents Sjukförsäkring PlanSjuk här

Finansieringsskolan

7 vanligaste sätten att finansiera ett mindre företag

När mindre företag behöver pengar tänker många på banklån. Men i verkligheten finns flera olika sätt att finansiera ett företag – och de fungerar väldigt olika. Låt oss gå igenom de sju vanligaste sätten.

Gustaf Oscarson 19 mars, 2026 • Uppdaterades 1 september, 2026 • 5 minuters läsning

I vissa situationer är banklån rätt väg att gå. I andra kan ägarkapital, leasing eller Alm-lån vara betydligt smartare. Låt oss gå igenom de vanligaste finansieringsformerna för små företag, hur de fungerar i praktiken – och när de brukar passa bäst. Let´s do it!

Tips från Almi: Här kan du ladda ned kostnadsfria mallar för:
– Affärsplan
– Budget
– Lean Canvas
– Sustainable Business Model Canvas

1. Banklån – den klassiska finansieringen

Banklån är den mest traditionella formen av företagsfinansiering. Du lånar pengar från banken och betalar tillbaka dem över tid med ränta.

Banker tittar framför allt på tre saker:

Företagets ekonomi och kassaflöde
Hur stabil verksamheten är
Vilka säkerheter som finns

I många små företag kräver banken också personlig borgen, vilket innebär att du som företagare ansvarar för lånet privat om företaget inte kan betala.

Banklån passar ofta bäst när:

Företaget har funnits ett tag
Intäkterna är relativt stabila
Pengarna ska användas till en tydlig investering

2. Almi-lån – när banken inte räcker hela vägen

Almi erbjuder lån till företag som har potential men som kan ha svårt att få fullt banklån. Ofta fungerar Almi som ett komplement till banken. Det kan till exempel handla om att banken lånar ut en del av kapitalet och Almi en annan del – men Almi kan också vara ensam finansiär.

Skillnader mellan Almi-lån och banklån:

Räntan är ofta högre
Kraven på säkerheter kan vara lägre
Fokus ligger mer på affärsidé och potential

Almi-lån används ofta för:

uppstart och utveckling av nya företag
investeringar och satsningar i växande företag
finansiering där flera parter samverkar för att möjliggöra satsningen

Tips från Almi: Vilka typer av företagslån finns hos Almi? Läs mer här.

3. Riskkapital – när investerare går in i bolaget

Istället för att låna pengar kan du ta in kapital genom att göra en nyemission. Det kallas riskkapital och kan komma från 'Family and Friends', affärsänglar eller riskkapitalbolag.

Fördelar med riskkapital:

Ditt företag behöver inte betala tillbaka pengarna
Företaget får ofta bra kompetens och nätverk

Nackdelar med riskkapital:

Du delar ägandet
Investerare vill ofta påverka beslut
Förväntningarna på tillväxt ökar

Den här typen av finansiering är vanligast i snabbväxande bolag (s k startups), inte i vanliga småföretag. För det flesta är riskkapital helt fel väg att gå.

Tips från Almi: Är lån eller riskkapital bäst? Det lär du dig här.

4. Leasing – finansiera utrustning istället för att köpa

Om företaget behöver maskiner, fordon eller teknisk utrustning kan leasing vara ett alternativ. Istället för att köpa utrustningen betalar ditt företag en månadskostnad för att använda den.

Fördelar med leasing:

Mindre kapital behövs från start
Kassaflödet påverkas mindre
Utrustningen kan ibland uppdateras enklare

Leasing används ofta i branscher där investeringar i utrustning är stora, till exempel:

transport
bygg
industri
restaurang

5. Factoring – få betalt snabbare

Factoring innebär att du säljer eller belånar dina fakturor. Det gör att du kan få pengar direkt istället för att vänta 30–60 dagar på betalning.

Leasing fungerar så här:

Du skickar en faktura till kunden
Ett finansbolag betalar ut större delen av beloppet direkt (till ditt företag alltså)
När kunden betalar fakturan får du resten minus avgifter (här behöver du vara noga med att avgifterna är så låga som möjligt = jämför alternativ!)

Factoring används ofta av företag som växer snabbt och där kassaflödet annars kan bli en flaskhals.

6. Checkkredit – en ekonomisk buffert

En checkkredit (kallas också kontokredit) fungerar ungefär som en kredit kopplad till företagskontot. Du får möjlighet att använda pengar upp till en viss gräns – när det behövs.

Fördelar med checkkredit:

Flexibel finansiering
Du betalar bara ränta på det du använder (ibland också en lägre, fast ränta för att ha möjligheten)
Kan lösa kortsiktiga kassaflödesproblem

Checkkrediter används ofta som säkerhetsmarginal i företag med varierande intäkter och för att brygga tillfälliga likviditetsdippar.

Tips från Almi: Det finns kapital! Här berättar vi var och hur.

7. Ägarnas egna pengar

Många företag finansieras i början med ägarnas egna pengar. Som ägare kan du tillföra kapital antingen som ett lån eller som aktieägartillskot (villkorat eller ovillkorat).

Fördelar med att finansiera själv:

inga externa krav
inga räntor till banken
full kontroll över bolaget

Nackdelen är förstås att risken ligger helt på dig själv (och att du behöver använda egna surt förvärvade pengar). För de allra flesta mindre företag är detta vanligaste vägen att gå – generellt brukar många företagare finansiera företaget genom att ta ut lägre lön under en period.

Vilken finansiering passar ditt företag?

Det finns inget universellt svar. Men olika typer av finansiering passar ofta i olika situationer.

Banklån passar när företaget är stabilt och investeringen tydlig.
Almi-lån kan användas i både tidiga skeden och i etablerade företag, ofta tillsammans med bank, för att möjliggöra satsningar och skapa en hållbar finansieringslösning.
Riskkapital används främst i snabbväxande bolag.
Leasing passar vid utrustningsinvesteringar.
Factoring och checkkredit används ofta för at förbättra kassaflöde.

I praktiken använder många företag en kombination av flera lösningar. Men återigen – det absolut vanligaste är egna pengar och att 'finansiera med egen tid'.

Vilken väg som är bäst beror på företagets mognad, risk och vad pengarna ska användas till. Ju bättre du förstår alternativen, desto större chans att du väljer rätt finansiering för ditt företag. Lycka till!

Psst! Vill du verkligen ta stora kliv och bygga ditt drömföretag? Gör som 1 000-tals andra företagare, bli medlem i Driva Eget Plus. Testa gratis här.

Tips! Här hittar du alla delar i Finansieringsskolan. Bokmärk och kom tillbaka när det är dags för nästa steg.