Inspiration

Ingen trodde de skulle våga – nu omsätter de 10 miljoner

20 oktober, 2015 • 3 minuters läsning

Tobias Hernstig såg en lucka på den svenska glassmarknaden och menade att ”plockglass” kunde vara nästa stora grej. Men ingen trodde att han skulle våga ta steget. I dag, två år senare, omsätter han och vännen Mattias 10 miljoner. Under en semester på Hawaii 2013 gick Tobias Hernstig förbi en stor reklamskylt för en typ av glass han aldrig tidigare hade sett. Där och då såddes ett litet frö.
– Den var en perfekt bit att servera till kaffet och svenskar älskar ju både kaffe och glass, säger han.

Bubbies, som glassen heter, är en liten boll av glass som finns i olika smaker omsluten av sötat rismjöl.

Ungefär ett år efter Hawaiiresan kom glassbollen på tal under en middag och entreprenören i Tobias tände till. Med på middagen var Tobias vän sedan barnsben Mattias Lindström som snabbt blev indragen.
– Jag kände att detta var något som skulle funka i Sverige. Men ingen runt middagsbordet trodde att jag skulle våga mejla Keith på Hawaii, entreprenören bakom Bubbies, berättar Tobias.

Både Mattias och Tobias var egna företagare sedan tidigare. Tobias är konsult på Ericsson och Mattias driver en OKQ8-mack. Glassbranschen hade de ingen erfarenhet av men som de säger:
– Vi såg ett nytt koncept för Sverige.Mattias och Tobias beställde hem en pall Bubbies för att sälja på Kulturkalaset i Göteborg.
– De gick åt i en rasande fart. Det var då vi bestämde oss för att satsa, säger Tobias.Enligt European Ice Cream Association ligger Sverige bland topp tre i glasskonsumtion per invånare räknat i liter glass – och konkurrensen är hård. Mattias blev ansvarig för säljdelen och visade upp glassen på olika kaféer och restauranger i Göteborg. För att marknadsföra Bubbies lägger de krut på just mässor, evenemang, festivaler och sociala medier.
– En rolig händelse var när Anja Pärson och Filippa Rådin hade Bubbies som en del av efterrätten på sitt bröllop. Tobias och Mattias fortsatte att sälja till kaféer och restauranger och det bildades en liten hajp kring plockglassen.
– Vi blev omskrivna i en del tidningar och magasin, berättar Tobias.

Nästa steg var att komma in i matvarubutikerna där kunder kunde plocka sin egen påse Bubbies och blanda de smaker de vill ha.
– Vi gillar ju plockmat i Sverige, som att plocka ihop sin egen sallad, müsli eller godispåse. Nu finns killarnas glass i 50 butiker runt om i landet och snart i ytterligare 30. Att de tagit sig in på marknaden tror de beror på en rad olika faktorer:
– Glassbranschen har faktiskt stått ganska stilla ett tag. Vår glass och glassbox är fotogenisk. Tack vare det hamnar de ofta på en bra plats i butiken.

Arbetet har inneburit många sena kvällar och långa helger på till exempel mässor, vilket tagit mycket energi.
– Samtidigt är det så givande att möta våra kunder. Finansieringen har också varit ett orosmoln då vi själva gått in med pengar. Men det har förbättrats den senaste tiden.Tobias arbetar fortfarande heltid på Ericsson och Mattias har kvar sin OKQ8-mack men han arbetar nu heltid med Bubbies. Förutom dem finns ytterligare två anställda i företaget. Utvecklingen går snabbt för det lilla företaget och framtidsplanerna ligger nu utomlands.

– Visst tycker vi om glass men främst är vi entreprenörer. Att det skulle växa så snabbt hade vi aldrig kunnat tro. Vi har ensamrätt på att sälja Bubbies i Norden och Tyskland så vi kommer att försöka ta oss in på någon av de marknaderna nästa år, säger Tobias.

Driva Eget väljer Co-Member – för ökat engagemang och framtidssäkrad tillväxt

Driva Eget har valt att satsa på den svenska plattformen Co-Member för att ta nästa kliv i vår digitala utveckling. Med Co-Member får vi en kraftfull och skalbar lösning som kombinerar publiceringsverktyg, community-funktioner, betalvägg och AI-baserade verktyg – allt i ett.

Redaktionen 22 april, 2025 • 2 minuters läsning

Ett naturligt steg i vår tillväxtresa

Vi på Driva Eget har under många år inspirerat och stöttat tusentals småföretagare i Sverige – från den första idén till att bygga ett hållbart företag och ett liv man älskar. För att kunna fortsätta vara en relevant och värdefull resurs även i en snabbt föränderlig medievärld behövs inte bara rätt innehåll – utan också rätt plattform.

– Vi valde Co-Member eftersom det ger oss möjligheten att samla hela vår digitala närvaro i ett system – samtidigt som det är anpassat för de behov som moderna medier har idag och imorgon. Det här är ett stort lyft för oss och för våra läsare, säger Gustaf Oscarson VD för Driva Eget.

Varför Co-Member?

Co-Member är en svenskutvecklad plattform skapad för medier och community-baserade varumärken. Den hjälper redaktioner att:

Skapa och publicera innehåll snabbt och effektivt
Bygga starkare relationer med läsarna genom community-funktioner
Öka intäkterna med smidiga lösningar för annonser, prenumerationer och betalväggar
Få tillgång till smarta verktyg för engagemang, SEO och AI-stöd
Skala upp utan att tekniken sätter stopp

Plattformen driftas på svenska servrar, är GDPR-säkrad och alltid uppdaterad med ny funktionalitet – utan att kräva tunga interna resurser.

Vad betyder det för dig som läsare?

Den nya versionen av Driva Eget som lanserades under februari 2025 innebär en snabbare, enklare och mer engagerande upplevelse – både för dig som är ny i din företagarresa och för dig som vill växla upp.

Du kommer kunna spara artiklar, följa ämnen, ta del av exklusivt innehåll, och mycket mer. Framöver lanserar vi fler tjänster för dig som har Driva Eget Plus – alltid med småföretagarens behov i fokus.

– Vår vision är att vara den bästa platsen för människor som bygger sitt drömföretag och sitt drömliv. Tillsammans med Co-Member kan vi skapa en digital plattform som stödjer den resan – varje dag, avslutar Gustaf.