Till huvudinnehållet

Få tillgång till kunskapen andra bara drömmer om. » Driva Eget MasterMinds

Nyheter

Populärast sociala medier 2021: Årets största och årets flopp

Josefin Wallin 3 december, 2021 • Uppdaterades 18 december, 2024 • 5 minuters läsning
Sociala medier 2021

Vilka sociala medier gick hem 2021? Här hittar du en sammanfattning över de största och mest använda sociala plattformerna – liksom årets flopp.

Svenskarna och internet är en rapport som vid årets slut sammanställer hur svenskarna rör sig på internet och i sociala medier. Tack vare denna kan du få en överblick över vilka plattformar som är störst, var en viss målgrupp rör sig och annat intressant. Vi gör också det hela ännu enklare för dig genom att sammanfatta det allra viktigaste.

Vill du läsa rapporten i sin helhet?Svenskarna och internet

Sociala medier som använts mest under året

  1. YouTube
  2. Facebook
  3. Instagram
  4. Snapchat
  5. LinkedIn

Sociala medier vi använder dagligen

  1. Facebook
  2. Instagram
  3. YouTube
  4. Snapchat
  5. Tiktok

De största plattformarna som använts under året

1.Youtube

På första plats av de mest använda sociala medierna under 2021 är Youtube. Även om det är Facebook som är störst sett till det dagliga användandet. Hela 8 av 10 internetanvändare har använt Youtube under det senaste året.

Vad använder vi Youtube till? Främst ser vi att Youtube används för nöjes skull, men det finns någonting som utmärker sig. Det är omfattningen av instruktionsvideos som konsumeras här. För på andra plats efter kategorin "nöje" kommer just "att titta på instruktionsvideos". Har du en business där det är möjligt att ta fram instruktionsfilmer? Grattis, det tycks konsumenten gilla. Utöver det så lyssnar man på musik, deltar i föreläsningar och konsumerar nyheter med mera.

  • Vad gör vi här? Nöje för de yngre – musik för de äldre.
  • 00-talister och 90-talisterna dominerar på Youtube, tätt följt av 80-talisterna.
  • 00-talisterna är de som i störst utsträckning använder Youtube dagligen.

2. Facebook

Facebook håller fortfarande fanan i topp när det kommer till den plattform där vi rör oss mest dagligen. 90-talisterna är den målgrupp som dominerar här och i övrigt ser vi att hela 58 % av internetanvändarna dagligen använder Facebook.

  • 7 av 10 internetanvändare över 8 år har använt Facebook det senaste året – och mer än hälften har använt Facebook dagligen.
  • 70-, 80- och 90-talisterna: Här är 2 av 3 på Facebook varje dag.
  • 00-talister och 10-talister är inte lika intresserade av Facebook.
  • Vi använder mycket av Facebooks andra tjänster såsom Marketplace och Messenger.

3. Instagram

Även här ser vi att 90-talisterna dominerar, liksom på Facebook, tätt följt av 80-talisterna och 00-talisterna. Här är det själva flödet som man tittar på mest. Därefter följer Stories som användarnas favorit, som ungefär 50 % också tittar på. Därefter i popularitet följer att titta på IGTV – och Instagram shopping använder ynka 2 %.

  • 2 av 3 hänger här – och nästan hälften har använt Instagram dagligen.
  • 2 av 10 ser på IGTV.
  • Kvinnor dominerar på Instagram, främst när det kommer till Stories.
  • Användarna tittar mest i flödet, därefter funktioner såsom Stories och IGTV.
Sociala medier 2021

Trender i sociala medier 2021

Utöver de tre största plattformarna kan man se att 4 av 10 har använt Snapchat det senaste året där 00-talisterna och 90-talisterna solklart dominerar. Tiktok ligger också med i toppen där 2 av 10 har använt Tiktok det senaste året. Här rör sig till största delen en målgrupp född på 2000-talet och då främst 00-talisterna. Tiktok är med andra ord en viktig kanal för unga. Twitch ligger också med i trenden med 1 av 10 som använder plattformen. Twitch är en tjänst där man kan livesända datorspel och chatta. Att 00-talisterna är den målgrupp som dominerar här är med andra ord föga förvånande.

Här hänger vi också

  • Twitter – 2 av 10 har använt Twitter det senaste året och 90-talisterna allra mest.
  • Pinterest – 2 av 10 har använt Pinterest det senaste året och 90-, 80- och 00-talisterna dominerar. Här är det också kvinnor som är mest frekventa.
  • Reddit – Var 7:e internetanvändare har använt Reddit under året som gått. Enbart några få procent har använt tjänsten dagligen och 90-talisterna följt av 00-talisterna och därefter 80-talisterna har använt Reddit allra mest.
  • Flashback och Familjeliv – 24 % respektive 6 % har använt dessa öppna diskussionsforum, vilka båda domineras av 80-talisterna.
  • Clubhouse och Houseparty – "Digital hangouts" har använts av 2 % av internetanvändarna under året.
  • Linkedin – 4 av 10 som arbetar hänger här. Här dominerar en målgrupp av stadsbor, högskoleutbildade, höginkomsthushåll, privat sektor, tjänstemän och personer som arbetat hemifrån. Här kan vi se att pandemin har gynnat plattformen då många som jobbat hemifrån har använt tjänsten.

Vad trendar inte?

Favoriten Snapchat har tappat i popularitet igen och "digital hangouts" blev inte den raket man hoppats på. 2 % uppger sig använt Clubhouse och Houseparty det senaste året. Båda är så kallade "digital hangouts" där man kan umgås digitalt med fler vänner. Här är det framförallt de yngre som dominerar i användandet. Houseparty har inte varit den trend man hoppats på, vilket också innebär att den nu under hösten 2021 lagts ner. Upp som en raket, ner som en pannkaka?

Trender i sociala medier 2022?

Det är bra att hålla koll på trender inom de sociala medierna men de förändras snabbt. Facebooks grundare hävdar att vi nu är i början på nästa kapitel inom internet, ett kapitel som med hjälp av VR och 3D gör digitala möten mer verklighetstrogna. För att möta den digitala utveckling som sker byter nu bolaget namn till att bli mer av ett metauniversum: Facebook byter namn - bolaget blir ett metaversum.

Vilka sociala medier bör du som företagare satsa på?

Tack vare analysen över hur svenskarna använder sociala medier 2021 kan vi rikta vår närvaro och marknadsföring mot plattformar där våra kunder faktiskt rör sig. Har du en mycket ung målgrupp kan Tiktok vara en utmärkt kanal, medan Facebook då fungerar sämre. Har du däremot en äldre målgrupp? Då är kanske Instagram att föredra framför Snapchat. Blir din målgrupp hjälpt av instruktionsvideos kan du nå framgång via Youtube. Att strategiskt välja vilka plattformar du bör satsa på utifrån vart din målgrupp finns – är en förutsättning för att undvika att kasta både tid, kraft men framförallt pengar i sjön.

Vill du bli vass på sociala medier 2022?

Läs också:Filips 10 bästa tips om sociala medier-kanaler och försäljning



ANNONS

Innehåll från Almi

Partner

Köpa ett företag? 7 saker du måste veta innan

Att köpa ett annat företag kan hjälpa dig att växa snabbare. Du kan få nya kunder, kompetens, produkter eller en helt ny marknad på köpet – istället för att bygga allt själv. Men hur vet du om företaget är värt priset, hur mycket du faktiskt har råd att köpa för och hur affären ska finansieras? Det går vi igenom här.

Almi 16 september, 2026 • Uppdaterades 17 september, 2026 • 6 minuters läsning
Köpa företag
Almi

Innan vi startar, här kan du se om just ditt företag kan få finansiering via Almi (till exempel vid köp av ett annat företag).

Och du, här kan du ladda ned Almis kostnadsfria mallar för budget, affärsplan och Lean Canvas. Bra va! 

Okej, dags att köra igång. Här är sju saker du bör göra (och ha koll på) innan du köper ett annat företag.

1. Börja med VARFÖR du vill köpa ett företag

Har du hittat ett spännande företag som är till salu? Börja ändå inte med företaget. Börja med ditt eget mål. Vad vill du åstadkomma?

Kanske vill du nå en ny kundgrupp, etablera dig på en ny marknad, bredda erbjudandet eller få tillgång till kompetens, teknik eller produktionskapacitet. Ett förvärv kan göra det möjligt att ta ett sådant steg betydligt snabbare än om du ska bygga upp allt själv. Samtidigt kräver ett förvärv mer kapital och innebär andra risker.

Jämför därför alternativen. Vad skulle det kosta – i pengar, tid och resurser – att bygga själv? Och vad skulle du vinna på att köpa?

Tips! Här kan du läsa om hur Almi kan finansiera ett företagsförvärv

2. Räkna på hela affären – inte bara priset

Säg att företaget du tittar på kostar fem miljoner kronor. Då är det lätt att tänka att finansieringsbehovet också är fem miljoner. Men köpeskillingen är bara en del av kalkylen.

Du kan också behöva pengar till juridisk och ekonomisk rådgivning, nya system, investeringar, integration av verksamheterna och rörelsekapital. Kanske behöver en maskin snart bytas ut eller nya medarbetare rekryteras.

Räkna därför på vad hela förvärvet kommer att kräva – även efter att säljaren har fått sina pengar. Och glöm inte ditt befintliga företag. Ett förvärv ska skapa nya möjligheter, inte tömma kassan så mycket att den verksamhet du redan har blir sårbar.

Läs också: Så räknar du ut företagets kapitalbehov.

3. Skilj på pris och värde

Vad är företaget egentligen värt?

Det finns sällan ett exakt svar. Priset bestäms till slut av vad köpare och säljare kommer överens om, men som köpare behöver du göra din egen värdering.

Titta bland annat på:

  • Omsättning, resultat och marginaler över flera år
  • Hur stabila och återkommande intäkterna är
  • Tillgångar och skulder
  • Kundrelationer och avtal
  • Varumärke, teknik och andra konkurrensfördelar
  • Beroendet av enskilda kunder eller nyckelpersoner
  • Kommande investeringsbehov
  • Företagets framtida intjäningsförmåga

Och tänk ett steg längre än historiken. Du köper trots allt inte gårdagens resultat – du köper möjligheten till framtida resultat.

Det finns också en särskilt viktig fälla att undvika: betala inte för mycket för värden som du själv ska skapa efter köpet.

Om du exempelvis tror att du kan öka försäljningen kraftigt genom att sälja det förvärvade företagets produkter till dina egna kunder är det en potentiell synergi. Men den uppstår tack vare det arbete du gör efter förvärvet – och är inte nödvändigtvis ett värde som säljaren ska få fullt betalt för.

4. Granska vad du faktiskt köper

När du kommit längre i processen är det dags att gå från kalkyl till verklighet. Inför företagsförvärv görs därför vanligtvis en due diligence – en strukturerad genomgång av bland annat företagets ekonomi, juridik, avtal och verksamhet. Här kan du upptäcka sådant som inte syns i en snygg presentation av företaget.

  • Hur beroende är verksamheten av den största kunden? 
  • Vad händer om en nyckelperson lämnar? 
  • Finns avtal som snart löper ut? 
  • Vilka investeringar väntar runt hörnet?

Såna upptäckter behöver inte betyda att du ska avstå från köpet. Men de kan förändra både vad du är beredd att betala och hur affären ska finansieras.

Tips! Här lär vi dig hur en Due Diligence fungerar.

5. Så kan ditt företagsköp finansieras

De flesta företagare har inte hela köpeskillingen liggande på företagskontot (om du har, grattis!). Och det behöver inte heller vara utgångspunkten. Ett företagsförvärv kan finansieras genom en kombination av flera olika finansieringskällor, exempelvis:

  • Eget kapital
  • Banklån
  • Lån från Almi
  • Finansiering från säljaren, exempelvis genom en säljarrevers

Almi kan komplettera bankens finansiering. Beroende på företagets situation och förvärvets förutsättningar kan både Almis Företagslån och Tillväxtlån vara aktuella. Det är också klokt att ta kontakt med finansiärerna tidigt. Ju tidigare dialogen börjar, desto bättre möjlighet har du att diskutera olika upplägg och ta reda på vilka underlag som behövs.

Planerar du ett företagsförvärv? Hos Almi kan du diskutera både företagets kapitalbehov och hur affären kan finansieras. Här kan du läsa om hur Almi kan finansiera ett företagsförvärv.

6. Stresstesta kalkylen

En förvärvskalkyl kan se fantastisk ut i Excel. Problemet är att verkligheten sällan följer Excel. Räkna därför inte bara på ditt huvudscenario.

Fråga dig också:

  • Vad händer om försäljningen blir lägre än väntat?
  • Vad händer om en viktig kund försvinner?
  • Vad händer om integrationen tar längre tid och kostar mer?
  • Klarar kassaflödet fortfarande räntor och amorteringar?
  • Finns det pengar kvar till nödvändiga investeringar?
  • Hur påverkas ditt befintliga företag?

Det här är en av de viktigaste principerna i hela förvärvskalkylen: en affär som bara fungerar om allt går enligt plan är sällan rätt.

Det finns också en skillnad mellan hur mycket du kan finansiera och hur mycket du bör investera. Att någon är beredd att låna ut pengarna betyder inte automatiskt att företaget bör ta på sig skulden.

7. Planera för dagen efter köpet

Till sist är avtalet signerat och affären genomförd. Då börjar det riktiga jobbet.

Kunder behöver känna sig trygga, medarbetare behöver veta vad som händer och den löpande verksamheten måste fortsätta fungera. Samtidigt ska de värden som fick dig att köpa företaget från början börja förverkligas. Planera därför tiden efter förvärvet redan innan du skriver på.

  • Bestäm vad som behöver hända direkt och vad som kan vänta. 
  • Identifiera viktiga kunder och nyckelpersoner. 
  • Bestäm vem som ansvarar för integrationen och följ kassaflödet minst lika noggrant som resultatet.

Och förändra inte saker bara för förändringens skull. Två företag behöver inte bli ett över en natt. Vissa funktioner kanske tjänar på att integreras snabbt, medan andra fungerar bättre om de får fortsätta självständigt.

Efter ungefär 100 dagar kan det vara läge för en första större avstämning: 

  • Har försäljningen utvecklats som planerat? 
  • Är kunder och nyckelpersoner kvar? 
  • Hur ser kassaflödet ut? 
  • Och börjar de synergier ni räknade med faktiskt synas?

Funderar du på att köpa ett företag?

Ett företagsförvärv kan vara ett kraftfullt sätt att ta nästa steg. Men det är kombinationen av rätt företag, rätt pris, en hållbar finansiering och en bra plan efter köpet som avgör om affären skapar den tillväxt du räknat med.

Almi kan hjälpa dig både med affärsutvecklingen kring satsningen och med finansieringen. Almis lån kan komplettera exempelvis bankfinansiering och eget kapital när ditt företag ska investera och växa.

Prata med Almi om ditt företags nästa steg och hur ett företagsförvärv kan finansieras. Här kan du läsa om hur Almi kan finansiera ett företagsförvärv.

Om Almi
Almi AB investerar i hållbar tillväxt. Vi erbjuder finansiering och affärsutveckling till företag som vill utvecklas och växa hållbart. Det omfattar såväl idéer med tillväxtpotential i tidiga faser, som etablerade företag i en expansionsfas. Almi ägs av staten tillsammans med regionala ägare och finns nära företagen med 40 kontor över hela landet.



Starta Eget-skolan

Hur väljer jag rätt bank när jag startar eget företag?

När du startar företag behöver du en bank. Det låter självklart. Men bankvalet påverkar mer än du tror: hur smidigt du kan ta betalt, hur lätt bokföringen blir, hur snabbt du får hjälp – och ibland hur snabbt du ens kommer igång.

Gustaf Oscarson
Gustaf Oscarson 16 mars, 2026 • Uppdaterades 29 september, 2026 • 5 minuters läsning
Hur va¨ljer jag ra¨tt bank na¨r jag startar eget fo¨retag
Montage/Canva

Det handlar alltså inte bara om månadsavgiften. Alright, låt oss gå igenom hur du väljer rätt bank för ditt företag.

Tips från Nordea! Att vara företagare tar både tid och energi – därför är det viktigt att välja en bank som förstår dig och som företaget kan växa med. Här kan du läsa mer om Nordeas smarta banklösningar för dig som startar eget.

1. Första steget – ett företagskonto

Det första du behöver är ett företagskonto. I aktiebolag har du redan haft kontakt med banken för att sätta in aktiekapitalet (med bankintyg).
I en enskild firma är bankkontot ofta det första riktiga steget.

Det du vill veta är:

  • Hur lång handläggningstid har banken?
  • Kräver de fysiskt möte?
  • Hur ser deras rutiner för kundkännedom ut? (Alla banker måste göra en riskbedömning enligt penningtvättslagen. Det är därför de ställer många frågor i början.)
  • Vad behöver du ha förberett (affärsplan, budget, avtal)?

Varför är detta viktigt? Jo, hur smidigt det är att skaffa företagskonto, säger ganska mycket om hur smidig resten av resan med banken kommer att bli.

Vissa banker är snabba och digitala. Andra är mer traditionella. Välj inte automatiskt samma bank som du har privat, utan jämför ordentligt. Och framförallt, välj en bank där du känner förtroende.

2. Avgifter är viktiga – men helheten är viktigare

Många jämför bara månadsavgifter när de väljer bank. Det blir lätt för snävt. Skillnaden mellan de grundläggande tjänsterna hos banker är ofta några hundralappar i månaden.
Det är inte det som avgör om ditt företag lyckas. Det viktiga är hur tjänsterna fungerar i vardagen, och hur brett utbud banken har. 

Om banken tar 1 200 kr extra per år men sparar dig 2 timmar i månaden, är det sannolikt en bättre affär ändå.

Säg till exempel att du valt en bank bara för att få låga avgifter. Vad händer då när du behöver lån eller checkkredit? Eller när du också behöver privat bolån via banken? Högst troligt kommer du att behöva byta bank.

Med andra ord – välj en bank som kan hjälpa dig med alla företagets (och dina privata) behov, och som lär känna hela din och företagets ekonomi.

Tips från Nordea 

Kostnadsfri rådgivning:
Ska du starta företag och har frågor om hur det fungerar med banken? Våra rådgivare hjälper dig att hitta rätt lösningar för ditt företag, svarar på frågor om att starta företag och berättar mer om våra tjänster för nystartade företag. Boka din rådgivningstid här.

3. Vilka digitala tjänster och integrationer finns

Det här är underskattat.

Fråga dig:

  • Kan jag koppla banken direkt till mitt bokföringsprogram?
  • Har de en smidig app för företagare?
  • Är det enkelt att attestera betalningar (om du nu gör det via banken)?
  • Hur fungerar Swish, kort och e-handel? Vilka betallösningar är integrerade?

Om du sparar 2 timmar i månaden på smidigare administration är det ofta mer värt än en lägre avgift.

4. Finns stöd när företaget växer?

Idag kanske du bara behöver ett konto.
Om två år kanske du behöver:

  • Checkkredit
  • Företagslån
  • Leasing
  • Rådgivning kring investeringar

Alla banker är inte lika företagsinriktade.
En del är starka på bolån och privatkunder. Andra har tydligare fokus på småföretag.

Viktiga frågor att ställa:

  • Har banken en dedikerad företagsrådgivare?
  • Är småföretag en prioriterad kundgrupp?
  • Hur ser deras kreditpolicy ut för nystartade bolag?
  • Kan du få en personlig kontakt som lär känna just dig och ditt företag?

Tips från Nordea: 500 000 företagare har redan valt Nordea. Välj en bank som förstår företagande – allt detta ingår. (Ps. Ibland kan det vara skönt att ta ett möte med banken, hos Nordea kan alla företag oavsett storlek boka ett personligt möte.)

5. Skillnad mellan enskild firma och aktiebolag

Ditt val av företagsform påverkar hur banken bedömer dig.

Enskild firma

Banken tittar mycket på din privata ekonomi.
Du och företaget är samma juridiska person.

Aktiebolag

Banken tittar på bolagets ekonomi och prognoser, men ofta också på dig som ägare (för lån kan de kräva borgen och andra säkerheter).

I båda fallen gör banken en riskbedömning.
Det är normalt – och inget personligt. Därför kan det vara smart att jämföra fler banker, för att få fler alternativ.

6. Kan man byta bank senare?

Ja, det går.
Men det är administrativt jobbigt. Därför kan det vara värt att tänka ett steg längre redan från början.

Det betyder inte att du måste välja “den perfekta banken”.
Men välj en bank som:

  • Har fungerande digitala tjänster och ett stort utbud som matchar dina behov
  • Är van vid företag
  • Ger dig bra service och gärna personlig kontakt

7. En enkel checklista innan du bestämmer dig

Innan du öppnar konto – ställ dessa frågor:

  • Har banken smidiga digitala tjänster?
  • Vad kostar helheten per år?
  • Fungerar integrationen med mitt bokföringsprogram?
  • Hur fungerar Swish och andra betallösningar?
  • Får jag en personlig kontakt?
  • Vad händer om jag behöver kredit eller finansiering?

Om svaren känns bra och rimliga – då är det dags att välja.

Tips från Nordea: I början behöver företaget kanske bara ett konto, senare kanske ni behöver bra lösningar kring sparande och utlandshandel. Oavsett är det smart att välja en bank att växa med. Läs mer om allt som ingår i Nordeas företagspaket här.

Sammanfattning – så väljer du bank som företagare

Att välja bank handlar mindre om att hitta “den billigaste” och mer om att hitta en bank som fungerar i din vardag.

Det viktigaste:

  • Få igång ett företagskonto snabbt
  • Säkerställ att betalningar och bokföring fungerar smidigt
  • Tänk ett steg framåt kring finansiering
  • Jämför helheten – inte bara månadsavgiften

Resten går att justera längs vägen. 

Psst! Vill du verkligen ta stora kliv och bygga ditt drömföretag? Gör som 1 000-tals andra företagare, bli medlem i Driva Eget Plus. Testa gratis här.

Tips! Här hittar du alla delar i Starta Eget-skolan. Bokmärk och kom tillbaka när det är dags för nästa steg.



Cookies

Den här webbplatsen använder cookiesför statistik och användarupplevelse.

Driva eget använder cookies för att förbättra din användarupplevelse, för att ge underlag till förbättring och vidareutveckling av hemsidan samt för att kunna rikta mer relevanta erbjudanden till dig.

Läs gärna vår personuppgiftspolicy. Om du samtycker till vår användning, välj Tillåt alla. Om du vill ändra ditt val i efterhand hittar du den möjligheten i botten på sidan.