Till huvudinnehållet

Kostnadsfritt digitalt event: Starta Eget 2026 – från idé till startklart bolag på 45 min. Läs mer

Anpassa dina flöden och vad som visas först. Läs mer

Nyheter

Största sociala medierna i Sverige 2025 – listan du måste se

Vilka sociala medier gick hem 2025? Här får du en snabb överblick över plattformarna som växer, vilka som tappar och hur svenskarna faktiskt använder sociala kanaler. Och såklart – hur ditt företag väljer rätt plattformar för er marknadsföring.

Martin_redaktor
Martin Ahlström 10 oktober, 2025 Uppdaterades 21 oktober, 2025 5 minuters läsning
Sociala medier 2025

Foto: Unsplash

Rapporten Svenskarna och internet 2025 från Internetstiftelsen visar hur våra digitala vanor förändras år för år. Vi har samlat de viktigaste insikterna för dig som driver företag och vill veta var kunderna finns och vad som händer på plattformarna just nu.

De 10 populäraste sociala medierna 2025

  1. 78% använder Youtube
  2. 71% använder Facebook
  3. 65% använder Instagram
  4. 37% använder Snapchat
  5. 29% använder Linkedin
  6. 22% använder Tiktok
  7. 22% använder Flashback
  8. 18% använder Pintererst
  9. 15% använder X/Twitter
  10. 14% använder Reddit

Sociala medier vi använder varje dag

  1. Facebook
  2. Instagram
  3. YouTube
  4. Snapchat
  5. TikTok

De största sociala medierna i Sverige 2025

1. YouTube i topp

YouTube är fortfarande Sveriges största sociala plattform. Åtta av tio svenskar använder tjänsten, men den dagliga användningen minskar något, särskilt bland unga kvinnor.

Många tittar för nöjes skull, men utbildning och steg-för-steg-guider fortsätter att vara en stark kategori. För dig som säljer produkter eller tjänster som går att visa upp praktiskt är YouTube en potentiell guldgruva. Det gäller till exempel hantverk, mat, träning eller teknik.

Att ha koll på:

  • 00- och 90-talister dominerar användningen.
  • Vanligaste användningsområdena är nöje, instruktioner och utbildning.
  • Videoformat som Shorts växer kraftigt.

Tips till ditt företag: Kort, tydligt och personligt innehåll fungerar bäst. Undvik reklamton, tänk hellre “hjälp dina kunder” än “sälj till dem”.

2. Facebook störst inom daglig användning

Facebook används varje dag av 58 procent av svenskarna. Det är alltså fortfarande den mest använda plattformen i vardagen, även om tillväxten stannat av.

De som dominerar är 70-, 80- och 90-talisterna, medan yngre generationer har tappat intresset. Facebook är fortfarande en stark kanal för lokala företag, föreningar och B2C kommunikation.

Att ha koll på:

  • Marketplace och Messenger används flitigt.
  • Nyhetsflödet är fortsatt en central del, men engagemanget minskar.

Tips till ditt företag: Använd plattformen för kundkontakt, evenemang och lokala erbjudanden. Algoritmen föredrar grupper och konversationer över reklam.

SOI2025-3.4b
Källa: Internetstiftelsen, 2025

3. Instagram fortsätter vara stabilt

Två tredjedelar av svenskarna använder Instagram, och nästan hälften gör det dagligen. Kvinnor är fortfarande mer aktiva än män, särskilt bland yngre.

Flödet är mest populärt, tätt följt av Stories. Shoppingfunktionen används däremot bara av ett fåtal (kring 2 procent).

Att ha koll på:

  • 80-, 90- och 00-talister dominerar.
  • Stories och Reels växer, men bilder i flödet är fortfarande viktigast.

Tips till ditt företag: Visa upp verkligheten bakom varumärket. Det som fungerar bäst är vardagsnära bilder, korta videoklipp och ärliga texter.

4. Snapchat tappar bland äldre – håller sig bland unga

Fyra av tio svenskar använder Snapchat, men nästan bara de yngre. Bland 90-talisterna har användningen minskat från 69 procent år 2021, till 59 procent år 2025. För 00-talister är Snapchat fortfarande en självklar kanal för kommunikation – där 9 av 10 använder det.

Att ha koll på:

  • Användarna delar bilder och meddelanden direkt med vänner.
  • Använder filter och stories.

Tips till ditt företag: Passar bäst för varumärken som riktar sig till unga konsumenter. För andra målgrupper är effekten begränsad.

5. LinkedIn växer snabbt 

LinkedIn används av 29 procent av svenskarna, och fler än tidigare gör det varje dag. Särskilt starkt står plattformen bland personer i yrkesverksam ålder, främst över 30 år.

Att ha koll på:

  • Yrkesverksamma nätverkar, delar kunskap och bygger personliga varumärken.
  • B2B-kommunikation och rekrytering ökar mest.

Tips till ditt företag: På LinkedIn handlar det om att bygga trovärdighet och förtroende. Dela erfarenheter, lärdomar och insikter istället för reklam. Gärna från din egna profil istället för företagets. Personliga berättelser får störst genomslag och skapar fler meningsfulla kontakter.

6. TikTok – där Gen Z och nedåt hänger

TikTok används nu av ungefär två av tio svenskar, och majoriteten är under 30 år. Bland 00-talister är det den mest använda plattformen efter Instagram och Snapchat.

Att ha koll på:

  • Kortformat och humor dominerar.
  • Ljud och trender styr spridning.

Tips till ditt företag: Om din målgrupp är under 30 är TikTok svår att ignorera. För äldre målgrupper är effekten ofta mindre, men det kan ändå vara värt att testa.

Spaning: Threads – nykomlingen att hålla koll på?

Threads har snabbt blivit årets uppstickare. Sju procent av svenskarna använder plattformen, en tredubbling på ett år.

Att ha koll på:

  • Användarna gör korta inlägg och för diskussioner i trådar.
  • Liknar X (Twitter), men med lugnare ton.

Tips till ditt företag: Ett bra läge att testa tidigt. Passar dig som vill bygga varumärke genom personlighet och kunskap.

Vilka sociala medier har tappat 2025?

X (tidigare Twitter) fortsätter att tappa användare. Användningen har minskat från 18 till 15 procent på ett år, och fler än tidigare uppger att de slutat helt.

Digitala forum som Flashback och Familjeliv minskar också i användning. Pinterest håller sig stabilt men växer inte längre.

Vilken sociala medier-strategi ska ditt företag ha?

Sociala medier har mognat. Färre delar eget innehåll och fler tittar på andras, vilket ger större utrymme för företag att synas, samtidigt som det höjer ribban för kvalitet. När flödena fylls av varumärken och kreatörer blir det svårare att sticka ut bland liknande budskap. De som lyckas bäst är de som skapar genuint innehåll som löser problem eller underhåller målgruppen på ett meningsfullt sätt.

Tre avgörande tips till dig som driver företag:

  1. Satsa på korta, äkta och engagerande format. Undvik uppenbar reklam.
  2. Våga testa Threads medan konkurrensen fortfarande är låg.
  3. Prioritera Linkedin för professionell synlighet och nätverk.

Kort sagt: Sociala medier 2025 handlar inte om att ropa högst. Det handlar om att vara närvarande där kunderna är och säga något underhållande, utbildande eller nytt!

Vill du läsa hela rapporten? Du hittar den hos Internetstiftelsen: svenskarnaochinternet.se



ANNONS

Innehåll från Almi

Partner

Så rider du ut tullstormen – detta behöver svenska småföretagare veta just nu

Höjda tullar, ökad osäkerhet och svårare tillgång till kapital. För många företagare känns det som om mattan dras undan just nu – men det finns sätt att läsa utmaningarna. Här berättar Almi hur du kan rusta ditt företag i tullstormen.

Almi 20 maj, 2025 Uppdaterades 29 oktober, 2025 3 minuters läsning
Tullkaos 2025

Foto: Almi

När USA höjer tullarna på varor från bland annat Sverige, påverkar det inte bara de stora exportjättarna. Även små företag märker av följderna – i form av ökade kostnader, fördröjda affärer och en växande tvekan kring nya investeringar.

Men istället för att trycka på paus kan detta vara ett gyllene tillfälle att stärka ditt företag och bygga nya konkurrensfördelar. Juliana Perez Falke, affärsområdeschef för Almi Företagspartner, berättar hur ditt företag kan agera smart i en orolig tid.

Psst! Här kan du se om just ditt företag kan få finansiering via Almi. 

Tips! Innan vi startar, här kan du ladda ned Almis kostnadsfria mallar för budget, affärsplan och Lean Canvas. Bra va!

Nya tullar – en utmaning och en möjlighet

Just nu ser Almi att många företagare blir försiktigare. Man skjuter upp investeringar och undviker att söka nytt kapital. Men att bromsa helt kan göra att man missar viktiga tillväxtmöjligheter.

”Vi ser att många företag tvekar inför att ta nästa steg när omvärlden är osäker. Men just då är det viktigare än någonsin att våga agera. Med rätt stöd kan företag inte bara klara omställningen utan också stärka sin konkurrenskraft på sikt. Vi på Almi kan erbjuda både finansiering och stöd för att hantera osäkerheten och skapa nya möjligheter för framtiden”.

Juliana Perez Falke.
<br />

Foto: Birgersdotter AB

Det är också viktigt att förstå att tillgången till kapital kan minska i ett kärvare ekonomiskt klimat – vilket gör det ännu viktigare att agera i tid.

 Fyra smarta tips för att möta tullkrisen

  1. Se över dina leverantörsled
    Diversifiera dina inköpskanaler för att minska sårbarheten mot enskilda länder eller regioner.
  2. Utforska nya marknader
    Kanske finns möjligheter på hemmamarknaden eller i andra delar av världen där nya tullar inte påverkar handeln?
  3. Stärk företagets likviditet
    Ett stabilt kassaflöde är avgörande i turbulenta tider. Se över factoringlösningar, checkkredit eller andra smarta sätt att frigöra kapital.
  4. Satsa på omställning och innovation
    Kan du förändra dina produkter, din paketering eller dina affärsmodeller för att möta nya krav och kostnadsbilder?

Almi kan hjälpa ditt företag i utmanande tider

För att lyckas i utmanande tider krävs ofta både kapital och kloka vägval. Här kan Almi göra skillnad. Genom finansiering och affärsutvecklingsstöd hjälper Almi små och medelstora företag att:

  • Investera för hållbar tillväxt trots osäkerhet
  • Ställa om verksamheten till nya marknadsförutsättningar
  • Stärka motståndskraften mot framtida kriser

Att vänta på 'rätt tillfälle' kan bli kostsamt. Därför är det ofta klokt att agera tidigt, ta hjälp och våga investera i sitt företags framtid – även när världen känns osäker. Här är några av alternativen hos Almi.

Lån

Almi har olika lån som kan stötta din satsning. Vilket som är bäst för dig kommer du och din rådgivare överens om. Det finns exempelvis företagslån, tillväxtlån, innovationslån, mikrolån och gröna lån. Läs om olika typer av Almi-lån här.

Riskkapital via Almi Invest

Riskkapital innebär att du utöver kapital även kan få kunskap och ett värdefullt nätverk. Almi Invest är en aktiv investerare som engagerar sig i bolaget i både med- och motgång. Läs mer om Almi Invest här.

Verifieringsmedel

Har du en ny, innovativ idé behöver du ofta undersöka, testa och verifiera olika hypoteser för att se om idén håller. Då kan Almis verifieringsmedel vara helt rätt.

Tips! Här kan du läsa mer om Almis olika lån och verifieringsmedel.

Behöver du också finansiering för att utveckla ditt företag just nu?
Boka ett första möte med Almi redan idag. Det är helt kostnadsfritt och du binder dig inte till någonting förutom en väg till en hållbar tillväxt.
Du bokar ditt möte här.

Om Almi
Almi AB investerar i hållbar tillväxt. Vi erbjuder finansiering och affärsutveckling till företag som vill utvecklas och växa hållbart. Det omfattar såväl idéer med tillväxtpotential i tidiga faser, som etablerade företag i en expansionsfas. Almi ägs av staten tillsammans med regionala ägare och finns nära företagen med 40 kontor över hela landet. 



Nyheter

Får man dra julfesten på företaget? Detta gäller

Ja, du får dra av julfesten – men det finns gränser du måste känna till. Innan du fixar festen eller bokar årets julbord 2025 behöver du ha koll på avdragsreglerna för mat, lokal och underhållning. Vi guidar dig genom moms, förmånsbeskattning och skattefria gränser.

Martin_redaktor
Martin Ahlström 3 december, 2025 Uppdaterades 3 december, 2025 4 minuters läsning
2026 (18)

Foto: Framtagen med hjälp av Gemini

Kan man dra av julbord och julfest?

En julfest räknas som intern representation och är en skattefri förmån för de anställda – så länge det hålls inom rimliga gränser (hur lyxig festen får vara kommer längre ner). Om det bjuds på alkoholhaltiga drycker i samband med julbordet är även detta skattefritt.

Avdrag för mat och dryck

  • Kostnadsavdrag: Julbordets kostnad för mat och dryck är tyvärr inte avdragsgill
    (0 kr).
  • Momsavdrag: Du får däremot lyfta momsen (ingående mervärdesskatt) för en kostnad på mat inklusive dryck upp till 300 kronor per gäst. Denna möjlighet får du inte missa!

Avdrag för kringkostnader

  • Lokal och underhållning: Båda är avdragsgilla – upp till 180 kronor + moms per person.
  • Övernattning: Resor och hotellnatt på annan ort är avdragsgillt. Detta gäller för upp till en natt, och den anställde förmånsbeskattas inte.
  • Frekvens: De avdragsgilla kringkostnaderna får ni bara göra avdrag för högst två gånger per år. Anordnas fler fester får ni välja vilka två som ska vara avdragsgilla.

Vem får delta?

Även utgifter för tidigare medarbetare, styrelseledamöter och de anställdas make/maka eller sambo samt hemmavarande barn blir avdragsgilla inom beloppsgränserna.

VIKTIGT FÖR ENSKILD FIRMA: Driver du enskild näringsverksamhet har du ingen möjlighet att dra av kostnader för julbord eller liknande personalfester, eftersom du inte räknas som anställd i din egen firma.

Jullunch istället för julfest

Många väljer att gå ut och äta en god jullunch istället för en stor fest. Här är det viktigt att se upp:

  • Om jullunchen inte är tänkt att fungera som en av företagets årliga personalfester, räknas den inte som intern representation och de anställda ska förmånsbeskattas för måltiden.
  • Om ni däremot beslutar att jullunchen är företagets formella julfest, gäller reglerna för intern representation (se ovan).

Om du bjuder kunden på julbord eller julfest?

När du bjuder kunder (extern representation) gäller striktare regler:

  • En vanlig julfest: Kostnaderna för förtäring är inte avdragsgilla (0 kr), och oftast får du inte heller dra av momsen, då en julfest sällan räknas som en enkel representation i samband med ett affärsmöte. 
  • En julfest med affärssyfte: Anordnar du däremot ett event, seminarium eller liknande i samband med julmaten? Då kan kringkostnaderna (t.ex. för enklare underhållning eller lokal) bli avdragsgilla. Du får dessutom lyfta momsen (ingående mervärdesskatt) på utgifter upp till 300 kronor exklusive moms per gäst.

Om du vill lyxa till det ordentligt

Se upp om du planerar en alltför påkostad och lyxig tillställning!

Om festen eller personalresan blir alldeles för dyr och exklusiv riskerar den att ses som överdriven representation eller en förmån. Detta kan leda till att de anställda förmånsbeskattas för delar av kostnaden. 

Hela kostnaden (mat, dryck, omkringkostnader) blir visserligen då avdragsgill för företaget som personalkostnad, men det är sällan uppskattat när de anställda får skatta för något som var tänkt som en gåva. 

Det finns ingen fast gräns för vad som är 'för lyxigt' – du måste själv avgöra vad som är en rimlig nivå.

Så innebär detta att jag kan dra av julfesten på företaget?

Ja, till viss del!

  • Du kan lyfta momsen för måltider och dryck upp till 300 kronor per person.
  • Du kan dra av kostnader för lokal och underhållning upp till 180 kronor + moms per person (max två gånger per år).
  • Resekostnader och en hotellnatt på annan ort för de anställda är avdragsgilla.

Julklappar till anställda

Gåvor från arbetsgivare är normalt en skattepliktig förmån. Men det finns ett viktigt undantag för julgåvan:

Skattefri gräns: Julgåvor är skattefria för den anställde om gåvans marknadsvärde inte överstiger 550 kronor inklusive moms.

Viktigt att veta: 

  • Om gåvans värde överstiger 550-kronorsgränsen blir gåvan skattepliktig från första kronan. En julklapp värd 600 kr beskattas alltså för hela beloppet, inte bara för de 50 kronorna över gränsen. 
  • Gåvan behöver ges till alla eller en större grupp anställda för att räknas som en julgåva.

Planerar du att ge bort en julgåva? Se till att hålla dig inom 550-kronorsgränsen för att den ska bli skattefri för dina medarbetare.



Cookies

Den här webbplatsen använder cookiesför statistik och användarupplevelse.

Driva eget använder cookies för att förbättra din användarupplevelse, för att ge underlag till förbättring och vidareutveckling av hemsidan samt för att kunna rikta mer relevanta erbjudanden till dig.

Läs gärna vår personuppgiftspolicy. Om du samtycker till vår användning, välj Tillåt alla. Om du vill ändra ditt val i efterhand hittar du den möjligheten i botten på sidan.