Rapporten Svenskarna och internet 2025 från Internetstiftelsen visar hur våra digitala vanor förändras år för år. Vi har samlat de viktigaste insikterna för dig som driver företag och vill veta var kunderna finns och vad som händer på plattformarna just nu.

De 10 populäraste sociala medierna 2025

1. 78% använder Youtube
2. 71% använder Facebook
3. 65% använder Instagram
4. 37% använder Snapchat
5. 29% använder Linkedin
6. 22% använder Tiktok
7. 22% använder Flashback
8. 18% använder Pintererst
9. 15% använder X/Twitter
10. 14% använder Reddit

Sociala medier vi använder varje dag

1. Facebook
2. Instagram
3. YouTube
4. Snapchat
5. TikTok

De största sociala medierna i Sverige 2025

1. YouTube i topp

YouTube är fortfarande Sveriges största sociala plattform. Åtta av tio svenskar använder tjänsten, men den dagliga användningen minskar något, särskilt bland unga kvinnor.

Många tittar för nöjes skull, men utbildning och steg-för-steg-guider fortsätter att vara en stark kategori. För dig som säljer produkter eller tjänster som går att visa upp praktiskt är YouTube en potentiell guldgruva. Det gäller till exempel hantverk, mat, träning eller teknik.

Att ha koll på:

• 00- och 90-talister dominerar användningen.
• Vanligaste användningsområdena är nöje, instruktioner och utbildning.
• Videoformat som Shorts växer kraftigt.

Tips till ditt företag: Kort, tydligt och personligt innehåll fungerar bäst. Undvik reklamton, tänk hellre “hjälp dina kunder” än “sälj till dem”.

2. Facebook störst inom daglig användning

Facebook används varje dag av 58 procent av svenskarna. Det är alltså fortfarande den mest använda plattformen i vardagen, även om tillväxten stannat av.

De som dominerar är 70-, 80- och 90-talisterna, medan yngre generationer har tappat intresset. Facebook är fortfarande en stark kanal för lokala företag, föreningar och B2C kommunikation.

Att ha koll på:

• Marketplace och Messenger används flitigt.
• Nyhetsflödet är fortsatt en central del, men engagemanget minskar.

Tips till ditt företag: Använd plattformen för kundkontakt, evenemang och lokala erbjudanden. Algoritmen föredrar grupper och konversationer över reklam.

3. Instagram fortsätter vara stabilt

Två tredjedelar av svenskarna använder Instagram, och nästan hälften gör det dagligen. Kvinnor är fortfarande mer aktiva än män, särskilt bland yngre.

Flödet är mest populärt, tätt följt av Stories. Shoppingfunktionen används däremot bara av ett fåtal (kring 2 procent).

Att ha koll på:

• 80-, 90- och 00-talister dominerar.
• Stories och Reels växer, men bilder i flödet är fortfarande viktigast.

Tips till ditt företag: Visa upp verkligheten bakom varumärket. Det som fungerar bäst är vardagsnära bilder, korta videoklipp och ärliga texter.

4. Snapchat tappar bland äldre – håller sig bland unga

Fyra av tio svenskar använder Snapchat, men nästan bara de yngre. Bland 90-talisterna har användningen minskat från 69 procent år 2021, till 59 procent år 2025. För 00-talister är Snapchat fortfarande en självklar kanal för kommunikation – där 9 av 10 använder det.

Att ha koll på:

• Användarna delar bilder och meddelanden direkt med vänner.
• Använder filter och stories.

Tips till ditt företag: Passar bäst för varumärken som riktar sig till unga konsumenter. För andra målgrupper är effekten begränsad.

5. LinkedIn växer snabbt 

LinkedIn används av 29 procent av svenskarna, och fler än tidigare gör det varje dag. Särskilt starkt står plattformen bland personer i yrkesverksam ålder, främst över 30 år.

Att ha koll på:

• Yrkesverksamma nätverkar, delar kunskap och bygger personliga varumärken.
• B2B-kommunikation och rekrytering ökar mest.

Tips till ditt företag: På LinkedIn handlar det om att bygga trovärdighet och förtroende. Dela erfarenheter, lärdomar och insikter istället för reklam. Gärna från din egna profil istället för företagets. Personliga berättelser får störst genomslag och skapar fler meningsfulla kontakter.

6. TikTok – där Gen Z och nedåt hänger

TikTok används nu av ungefär två av tio svenskar, och majoriteten är under 30 år. Bland 00-talister är det den mest använda plattformen efter Instagram och Snapchat.

Att ha koll på:

• Kortformat och humor dominerar.
• Ljud och trender styr spridning.

Tips till ditt företag: Om din målgrupp är under 30 är TikTok svår att ignorera. För äldre målgrupper är effekten ofta mindre, men det kan ändå vara värt att testa.

Spaning: Threads – nykomlingen att hålla koll på?

Threads har snabbt blivit årets uppstickare. Sju procent av svenskarna använder plattformen, en tredubbling på ett år.

Att ha koll på:

• Användarna gör korta inlägg och för diskussioner i trådar.
• Liknar X (Twitter), men med lugnare ton.

Tips till ditt företag: Ett bra läge att testa tidigt. Passar dig som vill bygga varumärke genom personlighet och kunskap.

Vilka sociala medier har tappat 2025?

X (tidigare Twitter) fortsätter att tappa användare. Användningen har minskat från 18 till 15 procent på ett år, och fler än tidigare uppger att de slutat helt.

Digitala forum som Flashback och Familjeliv minskar också i användning. Pinterest håller sig stabilt men växer inte längre.

Vilken sociala medier-strategi ska ditt företag ha?

Sociala medier har mognat. Färre delar eget innehåll och fler tittar på andras, vilket ger större utrymme för företag att synas, samtidigt som det höjer ribban för kvalitet. När flödena fylls av varumärken och kreatörer blir det svårare att sticka ut bland liknande budskap. De som lyckas bäst är de som skapar genuint innehåll som löser problem eller underhåller målgruppen på ett meningsfullt sätt.

Tre avgörande tips till dig som driver företag:

1. Satsa på korta, äkta och engagerande format. Undvik uppenbar reklam.
2. Våga testa Threads medan konkurrensen fortfarande är låg.
3. Prioritera Linkedin för professionell synlighet och nätverk.

Kort sagt: Sociala medier 2025 handlar inte om att ropa högst. Det handlar om att vara närvarande där kunderna är och säga något underhållande, utbildande eller nytt!

Vill du läsa hela rapporten? Du hittar den hos Internetstiftelsen: svenskarnaochinternet.se